×
Альтернативные экраны привлекли рекламу

Веб не способен в будущем обеспечить необходимую динамику роста сегмента онлайн-видео. Это становится понятно после детального анализа зародившегося относительно недавно по меркам рекламного рынка тренда: аудитория все заметнее смещается в сторону «альтернативных экранов» смотрения – мобильных и Smart TV устройств. И если до недавнего времени рекламодатели скептически относились к этим платформам, то в первом полугодии 2014 года ситуация начала меняться.


Первое полугодие выдалось для рекламного рынка непростым: если в целом рынок вырос на 6%, то некоторые отдельно взятые направления, например, печать, довольно заметно «просели». На этом фоне ощутимые темпы роста сохраняет только интернет, уже несколько лет подряд удерживающий за собой второе место после телевидения в денежном выражении.


Внутри сегмента онлайн-рекламы также интересно взглянуть на предельные значения подсегментов – обе крайности представлены медийными форматами: баннеры потеряли 7% в денежном выражении, а вот видео выросло сразу на 50%. И если падение баннеров объясняется распространением programmatic buying и в целом более эффективного подхода к закупкам, то на рост сегмента видео имеет смысл посмотреть внимательнее.


По-прежнему основной доход игрокам подсегмента приносит web, концентрирующий значительную аудиторию, активность которой стабильно растет. Важную роль в этом играет и легализация больших массивов видеконтента в Вконтакте и Одноклассниках, популяризация легальных игроков и развитие партнерских сетей некоторыми из них. 


Однако с момента последнего подведения итогов в июне 2013 года совокупная аудитория «альтернативных экранов» у ivi.ru, например, выросла более чем в 2 раза и превысила 15 миллионов активированных приложений. Количество просмотров также увеличилось на 30 и 114% соответственно, а Smart TV стал платформой №1 по ежемесячному количеству просмотров видео (46% просмотров в месяц приходятся на «умные» телевизоры). Аналогичные показатели по Smart TV демонстрируют Zoomby и Tvigle, 36 и 16 % соответственно.