×
Аналитики предсказали обвал рынка бытовой электроники в 2015 году

Вслед за кредитами

 

По оценкам аналитиков GfK, в денежном выражении продажи техники упадут на 22%, а в натуральном - сразу на 24,3%. При этом за первый квартал 2015-го реализация год к году сократилась только на 16,4% в рублях и почти на 50% - в штуках.

 

Хуже всего в январе–марте покупали телевизоры и фототехнику - падение в натуральном выражении составило 55,5% (31,6% в рублях) и 54,3% (30%) соответственно. В плюсе оказались только мобильные телефоны и смартфоны: ретейлерам удалось увеличить выручку на 4,4%, хотя в штуках продажи все равно просели на 31,9%.

 

Федеральные сети в выигрыше: у крупнейших игроков рынка продажи упали в среднем всего на 11% в денежном выражении, считает GfK, тогда как местные ​игроки потеряли сразу 40%. У крупных игроков сохранились товарные запасы, сделанные еще по прежним ценам, они могли позволить себе проводить промо-акции и имели конкурентное преимущество, объясняет заместитель гендиректора GfK Максим Быстрицкий.

 

В апреле падение продаж в штуках составило 28%, в мае оно замедлилось до 23%, в деньгах было минус 16% и минус 7% соответственно, предполагает Быстрицкий (в отчете есть данные только по первому кварталу). "Говорить об изменении общего тренда преждевременно. Первые значимые признаки восстановления будут заметны в январе 2016-го", - говорит он.

 

Падение на 24,3% в штуках - это скорее пессимистичный взгляд на ситуацию, а вот в деньгах - оптимистичный, считает экономист и президент Гильдии маркетологов Игорь Березин. По его мнению, такое проседание связано с тем, что в России сжалось потребительское кредитование, что особенно чувствительно для крупной бытовой техники. По данным Национального бюро кредитных историй, в первом квартале 2015 года портфель розничных кредитов российских банков сократился на 6,52%, больше всего как раз упали кредиты на покупку потребительских товаров - на 7,97%.

 

Также Березин напомнил про падение потребительского спроса, которое коснулось всего - от автомобилей и квартир до одежды и продуктов. Третья причина - "потребительский психоз", наблюдавшийся в конце 2014-го, говорит Березин. Из-за обвала рубля (официальный курс доллара, устанавливаемый ЦБ, за 2014 год увеличился на 72,3% - с 32,7 до 56,3 руб., при этом быстрее всего рубль падал именно в декабре) посетители торговых центров пытались "конвертировать" рублевые сбережения в товары. "Это психоз буквально убрал с рынка 2015 года около 10% покупателей, которые сейчас думают, как избавиться от того, что накупили", - поясняет эксперт.

 

Ритейлеры поборются

 

Продажи "М.Видео" в первом квартале 2015 года остались на уровне аналогичного периода предыдущего года и составили 47 млрд руб., а вот сопоставимые продажи (в одних и тех же магазинах) упали на 12%, объявлял ретейлер. Компания "Эльдорадо" снизила квартальные продажи на 11,4%, до 25 млрд руб.

 

Представитель "М.Видео" Антон Пантелеев говорит, что снижение показывают почти все категории товаров, но это нельзя назвать драматическим падением. "В прошлом году на I полугодие пришлась Олимпиада, а к таким мероприятиям активно покупают телевизоры, крупную и мелкую бытовую технику, поэтому эти категории могут демонстрировать негативную тенденцию сейчас. Но уже по итогам марта–мая она активно исправляется - возвращаются кредиты, укрепился рубль - потребительские настроения стабилизировались", - считает он. На некоторые категории товаров - например, смартфоны и цифровую технику - "М.Видео" постепенно снижает цены.

 

"Все пытаются найти способ справиться с ситуацией и найти баланс, который помог бы сохранить долю на рынке и загрузить существующие мощности. Цены снижают почти все производители, пытаясь компенсировать потери начала года. По апрельским ценам товар продается очень слабо", - отметил гендиректор Candy CIS (Candy Hoover Group) Антон Харин.

 

В попытке вернуть покупателей крупнейшие сети уже снижали цены, свидетельствуют данные Market.yandex.ru. По данным сервиса, на 20 апреля 2015 года цен​ы сравнялись с уровнем 20 декабря 2014-го. Телевизоры потеряли в цене 4,5%, ноутбуки - 6,2%, холодильники - 6,3%. Росли в цене только популярные модели мобильных телефонов (+20,7%).

 

"Эльдорадо" планирует по итогам года сохранить продажи "на уровне не ниже итогов 2014-го", рассказала представитель сети Ирина Цеплинская. ​"Продажи техники в этом году в России могут просесть на 20%, как это было в 2009-м, но мы готовы к такому развитию событий", - заверила она.

 

Представитель "Техносилы" Павел Воробьев подтвердил, что в начале 2015-го рынок действительно просел, но с конца апреля покупатели немного активизировались. "Мы прогнозируем, что дальнейшего ухудшения ситуации не произойдет", - отметил он.

 

В "Связном" квартальные продажи ноутбуков снизились на 45%, навигаторов - на 50%, сообщила представитель ретейлера Мария Заикина.

 

Как рассказал гендиректор интернет-магазина Ozon.ru Дэнни Перекальски, их бизнес вообще рос: продажи бытовой техники и электроники за первый квартал увеличились на 50% в рублях, активнее всего продавались роботы-пылесосы. "Прогноз до конца года - рост на 35-40%. Мы планируем вырасти за счет расширения ассортимента и агрессивной политики касательно цен", - уточнил он.​