×
Автохолдинг «Гема» может стать вторым после Russ Outdoor оператором «наружки» в столице

Автохолдинг «Гема» Александра Геллера может стать ключевым игроком на столичном рынке наружной рекламы. По итогам назначенного на четверг аукциона его структура может получить за 20,4 млрд руб. более 1,3 тыс. мест под рекламные конструкции. Это сделает «Гему», уже продающую с 2011 года рекламу в московском метро, вторым по величине оператором «наружки» после группы Russ Outdoor.

 

Последнее из «наружки»

 

В понедельник, 1 сентября, стали известны участники запланированного на четверг аукциона по наружной рекламе, на котором столичный департамент СМИ и рекламы должен разыграть 1440 мест под рекламные щиты и конструкции небольшого формата (так называемая уличная мебель). Это, по оценке руководителя департамента Владимира Черникова, примерно 35% всей разрешенной в Москве наружной рекламы.

 

Большая часть — около 60% — наружной рекламы на ближайшие десять лет была разыграна на трех аукционах в августе прошлого года. Тогда за 7366 мест под щиты, уличную мебель и афишные стенды город выручил 75,2 млрд руб. при их стартовой стоимости почти 22 млрд руб. Именно на итоги тех прошлогодних торгов департамент ориентировался при формировании стартовых цен нового аукциона. Год назад средняя стоимость одной рекламной конструкции в Москве по итогам торгов составила 1,02 млн руб. в год, а одного щита, самого востребованного у рекламодателей формата, — 1,69 млн руб. в год.

 

Сейчас все места под рекламоносители разбиты на восемь лотов: четыре крупных (298–299 мест начальной стоимостью 4,64–4,66 млрд руб.) и четыре небольших (61–62 места начальной стоимостью 878–893 млн руб.). В целом чиновники рассчитывают выручить за десятилетние контракты не менее 22,1 млрд руб. Средняя стоимость одной конструкции определена тем самым почти в 1,54 млн руб. в год.

 

Но операторы «наружки», в том числе и победители прошлогодних торгов, еще в августе, когда была опубликована документация по новому аукциону, предупредили, что заявленные стартовые расценки завышены. К примеру, Максим Ткачев, управляющий директор группы Russ Outdoor, крупнейшего в стране оператора наружной рекламы, называл подход столичных чиновников «недальновидным».

 

По итогам семи месяцев этого года доходы владельцев рекламных конструкций в Москве (без учета небольших форматов) снизились, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», на 4,4%, до 8,6 млрд руб. с НДС, тогда как во всех 50 крупнейших городах, где компания ведет свой мониторинг, выросли на 1,6%, до 21,2 млрд руб. Падение доходов в Москве во многом обусловлено итогами предыдущих торгов: их победители, чтобы компенсировать резко возросшие расходы, были вынуждены поднять расценки для рекламодателей, что привело к снижению спроса на наружную рекламу. Коммерческая загрузка рекламных поверхностей в Москве в январе–июле этого года в среднем равнялась, по данным «ЭСПАР-Аналитик», 59,6% против 78,2% годом ранее. Для сравнения: по всем 50 городам этот показатель достигает сейчас 66% против 78,1% годом ранее.

 

Читать подробнее: http://www.rbcdaily.ru/media/562949992267217