×
Автоматизированные системы маркетинга

По данным VentureBeat, сейчас лишь у 1,5% издателей маркетинговый процесс автоматизирован. Новые технологии используют такие приложения, как Plants vs. Zombies, Subway Surfer и ряд крупных брендов. Их системы умеют распознавать нужные аналитические показатели отдельных пользователей. Если срочно требуются какие-то меры, например, для удержания, то они принимаются автоматически.

 

Настоящий гигант в этой нише — Urban Airship, который встроен в 30 тысяч приложений на iOS и Android. Следом идут Tapjoy и Localytics, которые предлагают похожие решения для автоматизированного маркетинга. Арсенал этих систем довольно широк, он позволяет корректировать показатели монетизации, удерживать и вовлекать новых пользователей. Самые востребованные функции:

  • рассылка push-уведомлений;
  • сегментирование аудитории для более тонкого таргетинга;
  • когортный анализ.

 

Еще один крупный игрок — Adobe, система которого встроена примерно в 10 тысяч приложений. Она тесно связана с кроссплатформенной разработкой PhoneGap, что дает доступ к аналитике многих других популярных сервисов.

 

Но исследование показывает, что лишь половина разработчиков, встроивших SDK автоматических маркетинговых систем, по-настоящему пользуются ими. Это связано с разными причинами, но тенденция увеличения популярности этих сервисов уже наметилась. По оценкам экспертов, в этом году количество приложений, использующих автоматизированные системы маркетинга, возрастет втрое.