×
Без лишних кликов и рекламы: какие медиа нужны нашим детям
Стремление потребителей сократить число кликов, а производителей — быть ближе к потребителям, плохая новость для рекламного рынка. Как изменится мир медиа уже в ближайшее время?
 

Мировой медиарынок в последнее время привлекает большое внимание инвесторов. Особенно те издания, которые рассчитаны на поколение миллениума. А все потому, что это поколение по-новому потребляет контент и медиа. Стоимость Vice Media, чей контент рассчитан на подростков, оценивается в $4 млрд, в то время как Forbes стоит в 8 раз меньше.

 

Еще несколько лет назад казалось, что революционные перемены на мировом медиарынке закончены и можно рассчитывать на пару десятилетий спокойного предсказуемого развития. Цифра убила бумагу. Реклама и подписные сервисы убили продажи контента. Социальные сети предложили эффективный канал привлечения аудитории, а роботы, анализирующие каждый клик пользователя, — эффективные механизмы монетизации. Новые медиа — это »5 способов избавиться от прыщей» и «Она сфоткала свое черно-голубое платье и отправила подруге. Вы никогда не поверите, что произошло дальше…»

 

Однако наше поколение предложило миру сразу несколько серьезных инноваций, которые изменят мир медиа еще. Представьте себе 15-летнюю школьницу, которая превращает реальные события из жизни школы, сплетни подружек и свои фантазии в увлекательные красочные истории, где реальность переплетается с вымыслом настолько глубоко и настолько убедительно, что отличить их невозможно. Записи видеочатов, отчеты со школьной выставки, данные с датчиков интернета вещей, дополненная виртуальными персонажами реальность и последние новости со всего мира — увлекательный мир для всех, кто к нему допущен. Наша героиня зарабатывает себе биткоины на колледж, продавая линию одежды, которую она впервые представила на Kickstarter. Это медиа будущего. Для него в распоряжении человечества есть все необходимые технологии, но нет нужных продуктов, понятных и доступных для нашей героини.