×
Битва за экран

"Способ переключения каналов на ТВ — один за другим — не менялся 50 лет",— говорит Роман Малахов, сооснователь стартапа Zoom TV, предлагающего новый подход к телесмотрению. "Сейчас у каждого абонента кабельного ТВ в пакете несколько сотен каналов. Перебрать их все по очереди занимает от 10 до 20 минут. На это уходит до четверти времени просмотра телепередач,— объясняет Малахов.— Представьте, что в YouTube нет поиска, категорий, тегов и подписок. Для того чтобы найти нужный ролик, придется пересмотреть по очереди миллионы видео". Zoom TV — навигационная оболочка, надетая поверх сетки телепередач. С ее помощью можно отсеять заведомо неподходящий контент (выбрав приоритетные категории, например, фильмы, спорт или детское ТВ). Кроме того, приложение анализирует время телесмотрения и "лайки", которые телепрограммам ставит зритель. Получившие высокий рейтинг выводятся первыми, так что порой щелкать пультом и вовсе нет необходимости. Малахов считает, что Zoom TV — серебряная пуля для расширяющегося пространства борьбы телезрителя с телеконтентом. С помощью его технологии время выбора передачи сокращается до нескольких десятков секунд, а вместо сотен кликов пользователю достаточно не более пяти.

 

Основной бизнес Малахова — компания Zoom — четыре года занимается заказной разработкой в области видео. Ее продукты используют операторы "Билайн ТВ", "ЭР-телеком" (Дом.ру), МТС. Поначалу Малахов хотел продавать решение крупным игрокам, но те отнеслись к идее прохладно. "Тогда мы решили напрямую предложить его телезрителям",— говорит он.

 

Задумка Малахова осталась бы фантазией, приди она ему в голову на пару лет раньше, когда монопольным распорядителем телеконтента были эфирные телекомпании и кабельные операторы. Но в последние несколько лет разработчику, решившему реорганизовать эфир, нет нужды идти на поклон к гигантам рынка. Технология Smart TV дает даже небольшой компании те же возможности, что и условному кабельному оператору.

 

"В России услугами платного ТВ пользуются 33 млн домохозяйств, 90 млн человек, то есть практически вся экономически интересная аудитория,— говорит Малахов.— Если они в среднем платят 180 руб. в месяц, то это рынок объемом 70 млрд руб. в год". Раньше, чтобы выйти на этот рынок, требовались огромные инвестиции. "Вы должны были проложить километры кабелей и потратить кучу денег на привлечение клиентов, дотировать приставки и обслуживать кабельные сети,— рассказывает Малахов.— Нам, томской компании, чтобы получить тысячи пользователей в Москве, не потребовалось ничего. Пользователь принес домой телевизор, включил его, телевизор нашел Wi-Fi, пользователь увидел в магазине приложений нас и установил в один клик".

 

В центре технологий Smart TV — телевизор, подключенный к интернету. В нем есть адаптированный под телеэкран браузер и компьютерная начинка, позволяющая загружать программы-"приложения". Активно на рынок телевизоры со Smart TV стали выходить в 2010-2011 годах. Сегодня их выпускают все ведущие производители. В России, по данным GfK, лидерство делят Samsung и LG, третье и четвертое места у Philips и Sony. Остатки рынка приходятся на Panasonic, Toshiba и других игроков.

 

Smart TV грозит вызвать на рынке не меньший ажиотаж, чем наступившая пять лет назад "эра смартфона". В Smart TV также есть магазины приложений, которые поддерживают производители железа. По аналогии с борьбой iOS и Android на мобильном рынке, здесь конкурируют телевизионные операционные системы, а владельцы платформ меряются количеством приложений и заманивают разработчиков.

 

По данным iKS-Consulting, в России продано около 6,8 млн телевизоров со Smart TV. Средний размер домохозяйства в стране — 2,7 человека. Получается, что к этой технологии имеют доступ около 15 млн человек из наиболее продвинутых и состоятельных семей. 90% современных телевизоров, поступающих в продажу, уже оснащены технологиями Smart TV. К концу этого года парк телевизоров с подключением к интернету в России достигнет 10 млн штук. В мире, по прогнозу компании Infoma, к 2016 году станет 800 млн подключенных к интернету Smart TV. Для сравнения, в 2015 году, по прогнозам Strategy Analytics, в мире будет насчитываться 2,5 млрд смартфонов.

 

"Говорят, что телевизор отживает свой век. Но по статистике более 70% видеоконтента по-прежнему потребляется из телевизора. Просто потому, что у телевизора большой и красивый экран и его удобно смотреть с друзьями или всей семьей. А телефон и планшет — такая штука, на которой можно ролики в интернете посмотреть",— говорит Роман Малахов.

 

Читать подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/2557549