×
Carat: рекламный рынок России вырастет в 2016 году на 0,2%

Международная медийная сеть Carat опубликовала первый прогноз развития глобального рекламного рынка в 2017 году, обновленный прогноз по 2016 году и фактические цифры по 2015 году. На глобальном уровне прогнозируется уверенный рост рекламных инвестиций на 4,5% в 2017 году, чему главным образом будет способствовать digital

 

На основе данных, полученных на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), аналитики прогнозируют расходы на рекламу на уровне $538 млрд в 2016 году, что на 4,5% больше прошлогоднего показателя. Вклад в развитие индустрии внесут такие медийные события как президентские выборы в США, Олимпийские и Паралимпийские игры Рио-2016, чемпионат Европы по футболу 2016. Ожидается, что восходящий тренд сохранится и в 2017 году, и рост объема мирового рынка достигнет 4,5%.

 

Digital продолжит быть основным драйвером роста глобальных затрат на рекламу. Укрепление digital будет происходить за счет роста mobile (+37.9%), Online Video (+34.7%) и Social Media (+29.8%) в 2016 году. По прогнозам, в текущем году динамика digital-сегмента составит 15%, в следующем – 13,6%. Carat ожидает увеличение доли digital до 27% в 2016 году и 29,3% (или $161 млрд) – в 2017.