×
Carat улучшила прогноз по рекламному рынку в России

Медийная сеть Carat опубликовала второй в этом году прогноз развития мирового рынка рекламы в 2016-2017 гг. Эксперты смотрят на будущее индустрии положительно, во многом благодаря развитию digital-сегмента. В частности, их ожидания относительно России стали гораздо позитивнее, чем в марте 

 


Российская индустрия рекламы достигнет в 2016 году роста в 6,2%, в следующем же году этот показатель должен составить 5,2%, говорится в докладе Carat. Новый прогноз гораздо позитивнее предыдущего. В марте эксперты писали, что за текущий год отрасль вырастет всего на 0,2%, а в 2017 году он уже восстановится на 3,5%.

 


По-видимому, реабилитация произошла раньше, чем ожидалось. «Несмотря на продолжающееся падение экономики, рекламный рынок в России постепенно адаптировался к новой реальности и показал здоровый рост в первой половине 2016», – отмечают исследователи. По оценке Carat, за первый квартал отрасль в России выросла на 18%, а во втором квартале она продолжила движение в умеренном темпе – 8%.
Ведущими рекламным площадками в России остаются телевидение и digital. Доля первого должна за этот год достичь 44,6% (на 6,4% выше, чем в 2015 году), в 2017 году предполагаемая доля — 44,2% (рост на 4,2%).
Digital за текущий год должен занять 34,7% рынка и 36,5% за 2017 год. Рост составит 16,6% за этот год – преимущественно за счет продвижения в поисковых системах (+19,4%) и онлайн-видео (12,6%). В следующем году сегмент вырастет на 10,8%.