×
Четвертый квартал 2015 года стал самым успешным для рекламной отрасли

По итогам года объем рекламного рынка сократился на 10%, однако в последнем квартале падение составило менее 1%. Интернет остался единственным растущим сегментом

 

Рекламные расходы на российском рынке в четвертом квартале 2015 года составили 98-98,5 млрд руб., что на 0,1-0,4% меньше аналогичного периода 2014 года. Лучшие показатели привычно у интернета, который вырос на 16%, включая медийную рекламу. Темпы падения замедлились во всех медиасегментах, и только показатели рекламно-информационных изданий остались на уровне третьего квартала – сокращение на 39%.

 

Общие расходы на рекламу в России за 2015 год снизились относительно 2014 года на 10%, до 307 млрд руб. без НДС, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Сильнее других пострадал рынок прессы, сегмент просел на 29% до 23,3 млрд руб. ТВ-рынок сократился на 14% до 136,7 млрд руб., радийный рынок – на 16% до 14,2 млрд руб. Наружная реклама получила доход 32 млрд руб., что на 21% меньше, чем годом ранее. Другие медиа, куда входит indoor-реклама и реклама внутри кинотеатров, просели на 20% до 3,3 млрд руб.

 

На протяжении всего года единственным растущим сегментом оставался интернет, по итогам периода он показа рост в 15% (97 млрд руб.). Драйвером стала контекстная реклама, которая выросла на 20% до 78,3 млрд руб. Медийный сегмент просел на 2% до 18,7 млрд руб.