×
ЧМ сгенерирует 1,5 трлн долл рекламы

Чемпионат мира по футболу в Бразилии позволит заработать мировому рекламному рынку дополнительно 1500 млн долл, что обеспечит его рост на 5,4% в 2014 году. Больше всего на рекламных размещениях, связанных с ЧМ, заработают телевизионные сети и веб-сайты, говорится в отчете ZenithOptimedia.

 

Еще одна отличительная особенностью ЧМ 2014 состоит в том, считают аналитики, что как никогда прежде рекламодатели готовы инвестировать в интернет и социальные медиа.

 

Большая часть рекламных футбольных денег достанется Латинской Америке – 500 млн долл, еще 300 млн долл будет потрачено на рекламу в США, примерно такая же сумма (300 млн долл) – в Европе. Несколько ниже окажутся бюджеты рекламодателей в Восточной Европе и Азии.

 

Тем не менее, благодаря футболу, общий прогноз рекламному рынку Европы намного лучше, чем в более ранних отчетах ZenithOptimedia. В апреле эксперты предсказывали рост на конец 2014 года для европейского рекламного рынка на 1,7%, теперь прогноз повышен до 2,2%, во многом благодаря Великобритании и Швеции.

 

Что касается интернета, то в 2014 году действительно очень много зрителей смотрят матчи через глобальную сеть. Так, например, матч, в котором Германия победила Португалию сгенерировал трафик в размере 4,3 Тб/секунду, по данным
Akamai Technologies. Матч между Данией и Испанией сгенерировал 3,4 Тб/секунду трафика, а игра Бразилии с Хорватией – 3,2 Тб/секунду. По оценкам Cisco, трансляции ЧМ 2014 сгенерируют 4,3 Экзабайта IP-трафика.

 

Всего, по данным Ovum, ЧМ 2014 будут смотреть на 5,9 млрд экранах во всем мире, из них 57% придется не на телевизоры: это могут быть планшеты, смартфоны и так далее. Помимо 5,9 млрд экранов в трансляциях будут задействованы 4,7 млрд подключенных устройств.
 

Источник: "TelecomDaily"