×
Что ждет контекстную рекламу после введения новых правил в «Яндекс.Директе»

«Яндекс.Директ» изменил правила продажи контекстной рекламы в поиске – ввел новую модель аукциона и новые условия ранжирования объявлений. AdIndex обратился к специалистам рынка, чтобы узнать, к чему приведут изменения



«Яндекс» объявил об отказе от GSP-аукциона в «Яндекс.Директ» в пользу VCG-аукциона. По словам представителей компании, новые правила упростят вычисление оптимальной ставки и позволят рекламодателям привлекать больше качественного трафика при более низкой цене за клик.



С переходом на VCG-аукцион «Яндекс» также вводит новую модель ранжирования объявлений «Яндекс.Директ» в поиске. Раньше объявления в ключевых рекламных блоках отображались в порядке убывания цены за клик, теперь сортировка будет строиться на комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что более качественные и привлекательные для пользователя объявления получат преимущество при ранжировании.



Нововведения заработают в конце августа-начале сентября 2015 года и коснутся блоков «Яндекс.Директ» в поиске «Яндекса», но не затронут партнеров рекламной сети поисковика.



AdIndex.ru спросил специалистов контекстной рекламы, к чему приведут изменения IT-компании.