×
Что ждет российские медиа. MediaMakers Trend Report 2016–2020

Перед конференцией MediaMakers в 2016 году был подготовлен специальный отчет с описанием важнейших российских и мировых направлений развития отраслей медиа и рекламы. Организаторы конференции – онлайн-журнал Republic и «Теории и Практики». Автор исследования – независимый медиаконсультант Александр Амзин

 

Представляем основные выводы из отчета MediaMakers Trend Report 2016–2020.

 

В России продолжается кризис на рекламном рынке. Рынок сократился в долларовом выражении почти в два раза. Принятые за последние годы меры по ограничению иностранных инвестиций спровоцировали уход с рынка ряда медиахолдингов, что существенно сократило приток новых денег в отрасль. В связи с изменением курса выросли расходы на оборудование рабочих мест в редакциях. В последние год-полтора можно наблюдать распространение на рынке серых схем оплаты труда и постепенного перехода на оценку зарплаты в валюте. Уменьшились траты на рекламу почти по всему рынку, и средний эффективный CPM от programmatic-размещений снизился. В непрекращающемся кризисе пресса. В долларовом выражении она откинута на 16 лет назад, что заставляет традиционных издателей искать новые бизнес-модели (выход в цифровые каналы и эксперименты с онлайн-подпиской среди прочих) и объекты вложения свободных средств.

 

Цифровая медийная реклама тоже переживает не лучшие времена. Довольно долгое время ее объемы сокращались, и теперь перед аналитиками стоит непростая задача смены методологии оценки рекламного интернет-сегмента. Именно разница мнений экспертов привела к тому, что последний отчет АКАР оценивает рынок с погрешностью 12 млрд рублей. В 2017–2018 годах следует ожидать полного изменения методологии оценки цифрового сегмента рекламного рынка. Суммы в нем слишком важны, чтобы допускать такой люфт, как сейчас. Сохранится ли разделение на медийную и контекстную рекламу, или будет выбрана более совместимая схема с выделением рекламы на мобильных платформах, пока неизвестно.