×
Что ждет рынок мобильной рекламы

Михаил Шкляев о главных трендах в развитии рынка mobile
Рынок мобильной рекламы - самый динамично развивающийся в российской и мировой коммуникационной отрасли. Его рост обусловлен стремительным развитием технологий и столь же стремительным переходом пользователей на мобильные платформы, что заметно и по российскому рынку. Об основных трендах рынка mobile Sostav.ru рассказал Михаил Шкляев, заместитель генерального директора AdWatch Isobar.

 


Если смотреть на рынок мобильной рекламы, то он может быть поделён на две весьма разные, хоть и чуть условные, категории – работу с мобильными приложениями, и работу с традиционными рекламодателями.
В сегменте мобильных приложений традиционными лидерами по затратам на рекламу остались игры с общей долей, которую можно оценить примерно в 40-60% всех бюджетов рынка.

 


Однако если в прошлые годы они в основном ограничивались закупками CPC/CPI размещений, то в этом году довольно много абсолютно дисплейной рекламы, направленной или на построение знания о продукте, или на демонстрацию его наиболее ярких возможностей.

 


Эти изменения, прежде всего, связаны с конечностью аудитории: многие игры выбрали всё, что доступно голым перформансом, и стараются раскачать новую аудиторию через подъём уровня знаний о продукте.
Вторым игроком сегмента так же традиционно является трэвел, который хоть и довольно существенно отстаёт в бюджетах, но всё равно составляет примерно до 20-30% затрат категории. При этом, в отличие от игр, это почти всегда прямая закупка инвентаря, без обращения в агентства.

 


Кроме них, в этом году были также заметны пользовательские сервисы: браузеры, такси, мессенджеры, банки. Но все они, вместе взятые, пока составляют примерно 20-30% CPI бюджетов. Остальных (традиционных) игроков на рынке CPI, можно сказать, и нет.
Если посмотреть на традиционных рекламодателей, то в этой категории больших изменений с прошлого года нет: бренды по-прежнему настороженно относятся к каналу мобильной рекламы, и неохотно идут на эксперимент.