×
Discovery ударит «по газам»

Канал Discovery World переживает полную перезагрузку и уже с 1 сентября 2015 года начнет вещание в России под новым брендом DTX, сообщила компания Discovery Networks CEEMEA, подразделение Discovery Communications, отвечающее в том числе за бизнес компании в Восточной Европе

 

Discovery World — телеканал из серии каналов Discovery Channel. В эфире он с 1999 года и главным образом был посвящен реалити-шоу со всего мира. Наполнение канала изменится кардинально, теперь его ключевые жанры - автомобили и всё, у чего есть двигатель, а также «спорт, экстремальные развлечения, сделки и деньги, плохие парни, а также еда по-мужски», говорится в официальном заявлении компании. Соответственно, ядро целевой аудитории описывается как мужчины в возрасте от 18 до 45 лет.

 

В сентябре DTX представит как собственный уникальный контент, так и подборку «скоростных» шоу Eurosport, в том числе репортажи с Чемпионата по шоссейно-кольцевым автогонкам, Чемпионата Европы по ралли, тележурнал WATTS со спортивными курьезами.

 

Уже анонсированы и оригинальные передачи. Например, в программе «Легендарные авто с Брайаном Джонсоном» солист группы AC/DC Брайан Джонсон будет изучать и обсуждать легендарные автомобили. В шоу «Денежный вопрос» Билли Эйхнер проверит случайных прохожих на улице на знание современной поп-культуры. Также зрителей ожидает шоу «Горячие финские парни»: его ведущие будут пробовать опасные трюки.

 

Как заявила Ольга Паскина, старший вице-президент и генеральный директор Discovery Networks в Северо-Восточной Европе, к ребрендинг канала компанию подтолкнули результаты исследований, которые демонстрируют «интерес аудитории к «скоростным» и адреналиновым развлечениям». «Новый формат оказался очень успешным на ряде других рынков, подтверждая популярность этого формата у аудитории молодых мужчин», - отметила она.

 

В частности, с 2013 году DTX был запущен на польском рынке, где с момента начала вещания увеличил свои рейтинги на 50%, средняя продолжительность просмотра выросла за год на 34%, а доля в аудиториях «Мужчины 4+» и «Все зрители 4+» увеличилась на 35%. Кроме того, при разработке программного наполнения обновленного канала был использован опыт американского канала Velocity –телевизионного бренда США, целиком посвященного автомобильной тематике.

 

В июне стало известно, что несмотря на убытки, которые принесли Discovery International изменения в российском законодательстве в 2014-2015 годах, медиа группа пока не намерена сворачивать бизнес в РФ. Роскомнадзор провел встречу с представителями холдинга, посвященную перспективам бизнеса медиа группы в России.

 

Напомним, что на территории РФ Discovery Networks распространяет каналы Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Channel HD, Discovery Science, Discovery World (DTX), ID Investigation Discovery, ID Xtra, TLC и TLC HD. В регионе CEEMEA каналы портфолио Discovery Networks транслируются на 20 языках и охватывают 260 миллионов подписчиков из 108 стран.

 

Выручка медиа компании Discovery, занимающейся производством и дистрибуцией одноименных каналов, в первом квартале 2015 года выросла на 126 млн долл, до 1,527 млрд, что на 9% больше в годовом сравнении. На международном рынке выручка Discovery увеличилась на 10%, на рынке США – на 6%. В ходе презентации финансовых итогов Дэвид Заслав, президент и генеральный директор Discovery Communications, отметил, что в 2015 году компания ожидает убытков в размере порядка 50 млн долл на российском рынке, где бизнес компании страдает от новых регулятивных норм и ослабления рубля.

 

Источник: "TelecomDaily"