×
Эксперты: снятие рекламы с платных каналов приведет к росту абонентской платы

Потерю рекламы платные каналы восполнят за счет операторов, которые, в свою очередь, переложат расходы на абонентов, считают эксперты. Кроме того, формулировки новых поправок весьма неоднозначны, что может привести к разночтениям. Таковы будут последствия принятого в пятницу закона, предполагающего запрет на рекламу на платных телеканалах.

 

Напомним, что в пятницу Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях закон, вводящий с начала следующего года запрет на размещение рекламы на платных телеканалах. По задумке депутатов, эти поправки должны уравнять экономические условия работы бесплатных и платных каналов. Кроме того, реклама на платных каналах иногда способствует нарушению прав потребителей - считают парламентарии. Авторы законопроекта уверены, что бесплатные каналы в этом случае оказываются в неравных условиях, так как платные каналы зарабатывают и на абонентской плате, и на рекламе.

 

Генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ» Николай Орлов полагает, что следствием закона станет увеличение лицензионных платежей для операторов, которые тогда переложат их на пользователей, что скажется на размере абонентской платы. По его оценке, доходы от рекламы занимают 30-40% бюджетов платных телеканалов. Кроме того, Орлов обратил внимание на формулировки закона, которые, по его мнению, расплывчаты, что в будущем может привести к разногласиям.

 

Вице-президент АКТР Михаил Силин считает, что принятие закона не приблизит рынок к озвученным депутатами целям и, более того, существуют дргуие способы для их достижения. По мнению Силина, прежде всего необходимо обеспечить одинаковые условия для операторов - чтобы телеканалы собирали лицензионные отчисления со всех операторов. " Это более логичное решение, чем это закон, - утверждает он. -  На одинаковых условиях телеканалы должны предлать свой контент. В таком случае все эти проблемы будут решены".

 

«Мы наблюдали, как Дума приняла законопроект во втором и третьем чтении,- прокомментировали в ГК «Виасат». - Текущая формулировка законопроекта не столь однозначна, поэтому сейчас слишком рано говорить о конкретных последствиях его принятия. Мы будем продолжать консультироваться и анализировать перспективы влияния закона на нашу деятельность. Также важно помнить, что закон будет иметь силу лишь после подписания его президентом».

 

В пресс-службе спутникового оператора «Триколор ТВ» отметили, что при оценке вероятных последствий принятия поправок к закону необходимо учитывать ряд факторов – как стоимость производства контента телеканалами, так и собственные расходы оператора на организацию доставки сигнала.

 

«Стоимость производства контента определяет ценовую политику канала. В зависимости от нее и ситуации на рынке канал выбирает базовые модели собственной монетизации – рекламную или лицензионные платежи за право трансляции в сетке вещания оператора. Введение поправки автоматически лишает каналы возможности продажи рекламного времени и приведет к росту лицензионных платежей. При этом границы роста таких платежей будут регулироваться фактической стоимостью создания программ и текущей готовностью абонентов платить за контент в целом. В такой ситуации возникают риски снижения доходности отдельно взятых каналов и последующем вымывании - телеканалов с рынка и качественного контента - с каналов», - пояснили в компании.

 

В свою очередь, в структуре затрат операторов значительное место занимают расходы на формирование и передачу спутникового сигнала, аренду транспондеров на космических аппаратах, проведение кабельных сетей и организацию сбытовых программ, а увеличение финансовой нагрузки в виде лицензионных платежей неизбежно приведет к пересмотру тарифной политики любого оператора, - рассказали в «Триколоре».

 

По мнению представителей оператора, необходимо принимать во внимание то, что сегодня значительная часть сигнала, передающегося по спутниковым и кабельным сетям, принимается в небольших городах и населенных пунктах, где средний уровень дохода населения уступает доходам жителей крупных городов. Возможное увеличение тарифов в первую очередь скажется на абонентах, живущих в этих городах.

 

«Все эти факторы позволяют прогнозировать крайне низкую популярность новой поправки у потребителей», - резюмировали в пресс-службе компании.
 

Источник: "TelecomDaily"