×
Елена Пикунова (Opera Mediaworks): «Работает эпатаж и звезды в рекламе; слухи, вирусняк – вот это все»

Видео зарекомендовало себя как мощный инструмент демонстрации интересного контента и преобразования обычного пользователя в лояльного. Так что нет ничего удивительного в том, что мобильная видеореклама эффективна для всех маркетологов во всем мире.

 

Редакция Apps4All поговорила с директором российского отделения Opera Mediaworks Еленой Пикуновой о новых трендах в развитии видеорекламы, ключевых особенностях формата и о том, как сделать правильный мобильный рекламный ролик.

 

Елена, для начала расскажите, как вы попали в индустрию mobile? Предыстория и путь к Opera Mediaworks

 

Путь мой был долгим (голосом Марлона Брандо из «Крестного отца»), а если серьезно, то я очень быстро и с легкой руки двух значимых в моей жизни человек попала в мобайл. Я работала в киноиндустрии много лет, занималась разными делами в кинокомпании Централ Партнершип, и как-то так получилось, что я стала заниматься мобильным контентом для фильмов. Связи росли, обрастали возможностями, и в 2007 году я пришла на должность руководителя новых медиа в агентство AdWatch. С этого началась моя карьера в мобайле. Потом был МТС, OMD Digital и три года назад меня пригласили возглавить представительство Opera Mediaworks в России.

 

Расскажите об Opera Mediaworks: чем можете похвастаться на данный момент?

 

Когда три года назад мы пришли в Россию, нам нечем было похвастаться – рекламных площадок было две – своя Опера и Shazam, охватов не много, узнаваемости – еще меньше. Когда я приходила в агентства или к клиентам и рассказывала про наши технологии и возможности – они недоуменно отвечали: а этим вообще кто-то пользуется? Сейчас у нас охват более 20 млн уникальных пользователей в России, объемы разных рекламных форматов соответствуют потребностям на рынке. Мы можем предоставлять возможности как для брендового сектора, так и для перформансного. У нас есть и ричмедийные форматы в сети (HTML5), есть охватные и спонсорские спецпроекты в Опере (Sponsored Web Pass), есть трафикообразующие предложения для новостных сайтов (формат Speed Dial). Мы разработали специальный конструктор-темплейт для HTML-5 баннеров и предлагаем их создавать бесплатно.