×
Facebook хорош для нативного «посева»

Андрей Бузина о возможностях продвижения видео в соцсети

 

Sostav.ru продолжает раскрывать механику продвижения рекламного видеоконтента в интернете. Если в предыдущей статье мы говорили о плюсах и минусах "посева" на Youtube, то сейчас рассмотрим возможности соцсети Facebook, которая по количеству размещаемого видео вполне может конкурировать с крупнейшим в мире видеохостингом. Об особенностях взаимодействия с Facebook рассказал один из ведущих российских экспертов в области viral marketing, креативный директор агентства Smetana Андрей Бузина.



Интерес к "посеву" видео на Facebook был всегда, и с каждым годом спрос рекламодателей на него все выше: их привлекает аудитория платформы, однако имелись определенные технологические ограничения. До недавнего времени система ранжирования публикаций работала таким образом, что пост со ссылкой на видео YouTube практически не показывался пользователям. Поэтому охват публикаций с видео на Facebook был традиционно незначительный, и говорить о полноценном "посеве" - таком, как в "Одноклассниках" или "ВКонтакте" - на этой платформе не приходилось.



Ситуация изменилась, когда Facebook сделал видео-контент приоритетным в лентах пользователей: перешел на систему "автоплея" (автоматического проигрывания - прим. редакции) и стал привлекать внимание аудитории к видео. С этого момента стало ясно, что нативный посев на Facebook имеет большое будущее.



В апреле апреля 2015 года мы разместили первую публикацию в формате нативного посева. Первое, что предстояло проверить - какой охват мы можем обеспечить.