×
​Facebook запускает «внеигровые покупки»

Что если внутриигровые покупки будут происходить вне приложений? С сегодняшнего дня Facebook позволил разработчикам продавать виртуальные игровые товары через рекламу в новостной ленте и боковых рекламных блоках десктопной версии Facebook.

 

Но еще более выгодной будет возможность перенести эту рекламу и «внеигровые покупки» в мобильный сегмент. Это могло бы позволить Facebook зарабатывать деньги даже при условии, что 30% от внутриигровых покупок уходят Apple или Google. Facebook уже имеет полностью подготовленную инфраструктуру для того, чтобы размещать такую рекламу.

 

Сейчас такая реклама «внеигровых покупок» функционирует только на десктопе, и Facebook старается не раскрывать своих дальнейших планов относительно этого направления. А пока реклама уже работает полным ходом, принося компании двойной доход. Разработчики платят за показы рекламы и затем платят Facebook 30% прибыли от совершенных на десктопе игровых покупок.

 

Kixeye уже опробовала новый тип рекламы, продавая со скидкой виртуальную валюту своей Facebook-игры Battle Pirates. Реклама оказалась выгодной пользователям благодаря большим скидкам, которые щедро давала Kixeye. И поскольку товары носили виртуальный характер, терять им тем более было нечего.

 

Существует аргумент, что эти виды рекламы особенно отягощают зависимых от социальных игр, тех, кто тратит реальные деньги на, объективно говоря, бессмысленные товары. Но это бизнес, господа! И он может еще больше разрастись на мобильной основе.

 

Сейчас Facebook зарабатывает более $1 млрд. в мобильном сегменте каждый квартал, косвенно помогая разработчикам получать все новых и новых пользователей через установки и повторное вовлечение.

 

Если бы Facebook мог перенести рекламу «внеигровых покупок» в мобильный сегмент, это было бы серьезным шагом к новым возможностям как для разработчиков, так и для самой компании. Однако, социальный гигант, вероятно, не смог бы продавать виртуальные товары из мобильной новостной ленты, как это возможно делать на десктопе, - iOS и Android не разрешают совершать внутриигровые покупки за пределами собственных магазинов приложений.