×
Герасим Гадиян, HD Media: Анимированный камин может быть популярнее онлайн-кинотеатров

Герасим Гадиян, основатель сервиса ViNTERA-TV и сети телеканалов HD Media, рассказал в эфире JSON.TV о том, какой контент предпочитают российские телезрители, что лежит в основе успешных проектов OTT и как найти баланс между монетизацией сервиса и ростом его популярности у аудитории.

 

Сегмент OTT - Over The Top – включает в себя онлайн-кинотеатры и онлайн-ТВ. Создавая такой сервис, предприниматель стоит перед выбором, куда именно направить инвестиции. Для Герасима Гадияна выбор был очевидным: по статистике, наибольшим спросом пользуется именно ТВ, хотя более жесткая конкуренция присутствует как раз в сегменте онлайн-кинотеатров. «80% всего объема просмотренного ТВ-контента – это именно телеканалы», - отмечает создатель HD Media. При этом средняя длительность просмотра на одного пользователя в день в России составляет 3 часа 15 минут.

 

Следующая после выбора сегмента рынка задача – стратегия монетизации сервиса. «Будем говорить прямо, никогда платная модель не сравнится с бесплатной по объему аудитории», – констатирует Гадиян. Поэтому предприниматель остановился на совмещении: бесплатный сервис при доходах от рекламы. Как выяснилось, российские пользователи готовы платить за ее отключение: «Буквально две недели назад мы внедрили подписку на отключение рекламы на месяц, на три, на шесть, на двенадцать. Естественно, шкала нелинейная. Чем больше срок подписки – тем дешевле. Эта модель называется «Freemium». Общая совокупная доходность проекта составляет от $40 и выше на одного пользователя в месяц.

 

«Исследование пользовательского поведения – это ключ к успешной монетизации», – уверен Гадиян. Он признает, что заранее предсказать, как поведет себя среднестатистический пользователь, зачастую невозможно. Так случилось, когда бешеные рейтинги по количеству просмотров стал набирать канал, представляющий собой зачитываемые вслух русские народные сказки: «Никакого видео. Просто анимированный камин. Но, правда, создатель проекта профессионал, он даже потрескивание камина записал своим оборудованием. С тем, чтобы вообще полностью быть свободным от какого-то авторского права на любой контент».

 

Подробности об этом и других чудесах OTT смотрите в полном видео о ссылке: http://json.tv/ict_video_watch/buduschee-gde-to-ryadom-gost-studii-gerasim-gadiyan-hd-media