×
Главные digital-тренды 2016 года

Эксперты цифрового маркетинга подвели итоги уходящего года и сделали прогнозы на следующий

Digital стремительно завоевывает позиции на рекламном рынке, переходя из разряда эксперимента в разряд необходимости. Если в предыдущие годы бренды на российском рынке только присматривались к возможностям цифрового маркетинга, то в 2015 году digital стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании. Этот тренд продолжится и в следующем году, уверены эксперты.

 


Sostav.ru поговорил с экспертами digital индустрии и узнал, на каких направлениях стоит сконцентрировать свое внимание интернет-маркетологам в 2016 году.


Илья Петров, директор по стратегическому планированию, Proximity Russia


Тренды 2016-го года – это тренды 2015-го, о которых, наконец, перестанут говорить и которые начнут воплощать в жизнь.

 


В центре внимания – данные. В кризисное время практическая эффективность выходит на первый план. Результаты традиционно выражаются в цифрах, поэтому в следующем году мы будем работать именно на достижение поставленных показателей. Но и цифры будут работать на нас.

 


Если предыдущие несколько лет бренды только выходили в digital, осматриваясь и экспериментируя, то в 2015-м у многих из них уже разработаны четкие стратегии. Большая цель на 2016-й – развитие. Чтобы улучшить то, что уже работает, нужно лучше разбираться в том, как это работает. Это главный вопрос наступающего года, и ответить на него можно, только научившись по-настоящему экспертно обращаться с данными. Просто выгрузить статистику из Google Analytics – уже недостаточно. Нужно планировать пути пользователя, подробно размечать действия, строить связи между каналами, искать закономерности и отклонения. Маркетинг 2016 больше не про рост в десятки раз. Битва идет за отдельные проценты, а то и доли процентов.

 


Засилье рекламы и, как следствие, всеобщая усталость от нее стлали причиной появления второго большого тренда, о котором хочется сказать – бума контент-маркетинга. В 2016-м контент перестанет быть веселыми тестами в соцсетях и станет еще одним инструментом достижения целей компаний. Интерес к этой области кардинально меняет мир рекламы изнутри, вынуждая переучиваться всех – от медиапланеров до стратегов и креатива. Все больше брендов обращается к нативной рекламе, пытаясь создавать материалы в редакционном формате, которые будут по-настоящему интересны аудитории.