×
Главные новости рекламы, медиа и маркетинга этой недели с Анной Яковлевой, Initiative (19-23 мая)

Затихшая в период майских праздников отрасль оживилась и порадовала обилием новостей. Мы писали о результатах исследований в сегментах платного ТВ, онлайн-рекламы и интернет-торговли, о неожиданно многочисленных новостях брендинга и рекламной стратегии «Аэрофлота»

 

Продолжается и борьба с пиратством – российская компания оштрафована за кражу авторских фотографий, а законодатели хотят внести в закон торренты. Ужесточаются и меры борьбы с курением, теперь табачным брендам продвигать свою продукцию станет еще труднее. У существующих поисковиков появился конкурент – начала работу российская поисковая система «Спутник». Продолжается и кампания по организации облика столицы, в результате в Москве скоро не останется неоновых вывесок.

 

По данным IAB Europe, Россия лидировала сразу в нескольких показателях в отрасли онлайн-рекламы. Во-первых, страна на первом месте по индивидуальному росту в этом сегменте с положительной динамикой 26,8%. А во-вторых, мы опередили всех с 34,4% роста в сфере поисковой рекламы. Но, несмотря на такие обнадеживающие показатели, в десятку ведущих рекламных рынков Европы Россия пока не вошла.

 

Анна Яковлева,

генеральный директор Initiative

Рынки основных европейских стран по большей части уже насыщены инвестициями рекламодателей, в отличие от российского рынка, который сохраняет растущую динамику. Особенно это касается digital-сегмента. Например, за последние год-два некоторые категории в контекстной рекламе перестали расти, но, скорее, потому, что раннее росли гораздо быстрее рынка. Так, в 2013 году очень низкий рост инвестиций в контекстную рекламу показал сектор IT и технологий, являясь при этом самым привлекательным для такого вида рекламы. В то же время, сейчас более динамично растут категории, которые до этого времени были недостаточно развиты для измерения отклика от рекламы. К ним относятся финансы, страхование и инвестиции.

Европейский digital-рынок сейчас растет, в основном, за счет медийной рекламы, рост которой продиктован развитием технологий ее ротации и управления. На российском рынке это развитие пока не ощущает достаточного доверия со стороны рекламодателей, из-за чего мы наблюдаем низкий рост бюджетов в медийной рекламе по показателям прошлого года.

 

Подробнее: http://www.adindex.ru/publication/reporting/2014/05/23/110567.phtml