×
Гостраты на рекламу и PR в I квартале достигли 4,2 млрд

Эксперты проанализировали рекламные бюджеты госкомпаний и ведомств в январе-марте 2016 г.

 


Агентство iMARS Communications специально для портала Sostav.ru провело очередное ежеквартальное исследование рынка объявленных тендеров на коммуникационные услуги за 1-й квартал 2016 г. Командой экспертов были проанализированы закупки компаний, которые работают строго по ФЗ-44 и ФЗ-223, т.е. обязаны публиковать все проводимые тендерные процедуры на портале Госзакупки.
Суммарный объем российского рынка коммуникационных услуг за период 1 января 2016 по 31 марта 2016 составил 4,21 млрд. рублей. Данный показатель включает в себя работы по комплексному PR-сопровождению деятельности компаний, организацию и проведение event-мероприятий, изготовление сувенирной продукции, маркетинговые исследования, рекламные активности, разработку и продвижение интернет-сайтов, работу по продвижению компаний в соцмедиа и др.

 


Сравнительный анализ 1-го квартала 2016 г. и 4-го квартала 2015 г. показывает, что общая сумма объявленных тендеров за прошедшие 3 месяца немного выросла: 3,32 млрд. в 4-м квартале 2015 г. и 4,21 млрд. руб. в 1-м квартале 2016 г. Связано это с тем, что ряд крупных закупок, которые планировались в конце 2015 г., были перенесены на начало 2016 г.
При этом анализ других кварталов 2015 г. показывает: 1-й квартал 2016 г. заметно отстает по сумме объявленных тендеров от 1-3 кварталов предыдущего года. Усугубило ситуацию и колебание курса российской валюты по отношению к евро и доллару. Как следствие, заказчики по-прежнему с настороженностью относятся к вкладыванию средств в рекламу и PR, а также дальнейшее продвижение услуг, рассчитывая на возможное укрепление национальной валюты в 2016 г.