×
Гуд бай, реклама: почему из отрасли уходят таланты

Глава Linkedln Ян Шварц рассказал, почему индустрия теряет лучших
В последние годы все больше талантливых специалистов покидают рекламные агентства, которые дали им возможность «опериться», и уходят в смежные отрасли, в первую очередь, в IT. Почему рекламная индустрия не может удержать самых талантливых и перспективных сотрудников? Глобальный директор LinkedIn Ян Шварц объясняет, что всё дело в отсутствии возможностей для карьерного роста и более низкой оплате труда по сравнению с рынком высокотехнологичных компаний.

 


Тему массового ухода профессионалов из рекламы обсуждали на конференции 4A’s Transformation 2016, которая только что завершилась в Майми. Ян Шварц, глава соцсети для профессионалов LinkedIn, представил в рамках мероприятия интереснейшее исследование, которое раскрывает основные причины массового "исхода" лучших специалистов из рекламы, а также рассказал, как можно удержать талант в отласли коммуникаций.
Рекламная индустрия всегда была привлекательной для творческих людей не только из-за неограниченных возможностей реализовать свой потенциал, но и по финансовым соображениям. По данным LinkedIn, оборот мировой рекламной индустрии заметно выше, чем у смежных отраслей (например, у PR), и он растет более быстрыми темпами, чем конкурентоспособные отрасли.
Однако, у рекламного рынка есть ряд недостатков, которые могут оттолкнуть одаренных креативщиков. По данным исследования, у индустрии, которая строится на маркетинге и продаже товаров, а также опирается на людей и их ценности, есть большая проблема с имиджем и позиционированием. Иными словами, реклама как профессия не соответствует ожиданиям самих рекламщиков.