×
Интерактив вышел на мобильную рекламу

Онлайн-кинотеатр Ivi.ru первым среди российских платформ запустил технологию, позволяющую использовать интерактив, то есть взаимодействовать с пользователями, в мобильной видеорекламе. Теперь в мобильных рекламных кампаниях можно будет использовать не просто информационные сообщения, а более сложную механику общения с целевой аудиторией.

 

Как уточнили TelecomDaily в пресс-службе Ivi.ru, технологическая база решения разработана совместно с компанией AdCamp. На данный момент решение работает на iOS, в ближайшие месяцы подключат и Android, распространив его практически на весь парк современных смартфонов и планшетов.

 

Новая разработка особенно актуальна на фоне устойчивого роста охвата аудитории мобильных устройств, а также высокой степени ее вовлеченности именно в просмотр видео, утверждают разработчики. По данным ivi.ru, в первом полугодии 2014 года мобильных зрителей стало больше на 49%, а количество просмотров выросло на 30% (сравнение с аналогичным периодом 2013 года).

 

Сегодня порядка 25% всех видеопросмотров контента онлайн-кинотеатра совершаются со смартфонов и планшетов, а среднее время просмотра на уникального зрителя превышает 2 часа, что больше аналогичного показателя сайта и уступает только Smart TV. К концу 2014 года ожидается рост охвата аудитории альтернативных экранов еще на 22%.

 

Для рекламодателей новое технологическое решение предлагает и другие дополнительные возможности. Оболочка «Миктосайт» позволит зрителю, не выходя из приложения, прямо во время рекламного ролика узнать больше о продукте, оставить отзыв, присоединиться к социальным сообществам, посмотреть дополнительные фото- и видеоматериалы. Интерактивы позволяют увеличить лояльность зрителя и, соответственно, время контакта с сообщением бренда на 60%, отмечают в Ivi.ru.

 

Новая рекламная платформа поддерживает проведение исследований, опросы пользователей можно проводить прямо во время просмотра видеоролика Сами зрители при этом могут влиять на ход событий рекламной кампании со своего смартфона или выбирать только те ролики, которые будут интересны.

 

Как прокомментировал новшество Виктор Костенко, директор по онлайн маркетингу Tvigle, в мобильных приложениях интерактивная реклама существует давно в мире и в России, а в видеорекламе в России до этого интерактива не было.

 

Источник: "TelecomDaily"