×
Исследование: Рынок performance-маркетинга в России

Аналитическое агентство Data Insight и IAB Russia представили исследование «Рынок performance marketing в России — 2017», основная задача которого – сформировать единый взгляд на понятие performance-маркетинг, описать составные части этого рынка, его ключевых игроков и взаимоотношения между ними, выявить основные тренды и перспективы развития. В качестве экспертов и респондентов выступили представители рекламных агентств, площадок, рекламных технологий и фирм-рекламодателей. Участвовали не только члены IAB Russia, но и другие компании

 

Все взаимодействия с аудиторией в интернете в зависимости от стоящих перед рекламодателем целей можно условно разделить на две большие части — branding-маркетинг и performance-маркетинг.

 

В задачи branding-маркетинга в большей степени входит повышение у целевой аудитории знания марки и лояльности к ней, информирование пользователей о характеристиках того или иного продукта. Рекламодатель в этом случае может повлиять на количество и качество рекламных контактов с аудиторией, но не на ее действия в сети. Performance-маркетинг — концепция построения маркетинга на стороне рекламодателя, рекламного агентства и площадки, когда весь набор используемых инструментов и технологий направлен на результат в виде совершения конкретным пользователем целевого действия. Таким действием может быть переход на сайт, звонок, качественное целевое обращение, отправка e-mail адреса, установка приложения и другие.

 

Приведенные в качестве примеров компании и технологии отранжированы по числу упоминаний респондентами в рамках дополнительного опроса о performance-маркетинге в вопросах о знании и использовании инструментов. Так, ранг 100 означает, что данная компания или технология были упомянуты респондентами чаще всего в вопросе о знании. Остальные ранги высчитаны по числу упоминаний пропорционально максимальному рангу. Между собой компании стоят в порядке убывания ранга знания.