×
Изучение эмоций потребителей маркетологами вышло на новый уровень

Агентство MediaCom и компания Realeyes заключили сделку, которую эксперты уже назвали эпохальной. Партнеры договорились об использовании технологии по отслеживанию эмоций, которую разработал стартап. Теперь оценить привлекательность видеорекламы можно еще до показа клиенту, а отчет об эффективности можно подкреплять данными Realeyes.

 

Для MediaCom это первая сделка такого рода - ранее агентство не работало с биометрией. Технология Realeyes отслеживает мимику и движение глаз с помощью веб-камеры на устройстве пользователя. Сотрудничество открывает большие перспективы: например, исполнитель сможет убедиться, что сделал для клиента максимально интересный и вовлекающий контент.

 

Кроме того, инструмент позволяет выделить аудиторию, наиболее восприимчивую к конкретной рекламе, и выстраивать кампанию с прицелом на нее. Другая возможность - оценить предыдущую рекламу на предмет ее привлекательности, чтобы потом использовать для сравнения с новыми проектами.

 

Глава MediaCom Beyond Advertising в регионе EMEA Палле Дидрихсен отметил, что технология обеспечит более умный подход к креативу и планированию. В его основе будут данные о поведении потенциальных потребителей, полученные авансом.