×
Как мобильный программатик изменит российский рынок интернет-рекламы: мнение CubeLine Agency

На днях «Вымпелком» запустил «Билайн программатик» – автоматические закупки рекламы в мобильном интернете. Как сообщают «Ведомости», мобильный оператор будет анализировать данные о пользователях и размещать рекламу на основе предпочтений своих абонентов. Анатолий Соболев, CEO интернет-агентства CubeLine, рассказал, какие возможности откроет мобильный программатик перед российскими рекламодателями.

 

Анатолий Соболев, CEO интернет-агентства CubeLine:

 

Стремительный рост мобильного программатика на Западе – уже не новость. По данным исследовательской компании IAB, в Америке мобильный программатик достиг 60,5% от всего объема автоматизированных закупок рекламы. В России эта цифра сегодня составляет 15% – нашему рынку есть куда расти.
Главное преимущество такой рекламы – максимально точные настройки таргетинга. Так, рекламодатель может «поймать» пользователя, когда тот находится в его магазине, и отправить рекламное сообщение в самое подходящее время. Например, покупатель проходит мимо супермаркета, и в этот момент ему на смартфон приходит сообщение о текущих скидках и акциях. Или человек, проходя мимо кофейни, получает уведомление о спецпредложении. Компании смогут собирать важные данные о своей целевой аудитории, и эта информация будет более точной (поведение пользователей в мобильном интернете, логин клиентов, тип подключения к интернету, вид мобильного устройства и т.д.). Это позволит сделать потребителя центром рекламной кампании, а не выкупать показы на тематических площадках как при планировании медийной рекламы, и тратить рекламные бюджеты на «горячих» пользователей.
Специалисты интернет-агентств, в свою очередь, получат новый инструмент мобильного маркетинга. Говорить о необходимом бюджете на рекламную кампанию в мобильном программатике пока рано – данные о ценообразовании для конечных рекламодателей не находятся в открытом доступе. Сегодня и агентствам, и рекламодателям уже можно продумывать новые механики взаимодействия с аудиторией (какие рекламные сообщения отправлять пользователям, как их оформлять и доставлять) и тестировать их, чтобы использовать мобильный программатик в полную силу, когда он станет трендом в России.