×
Как сделать видеорекламу видимой

Виктория Ветчинкина, генеральный директор Media Today
Видеореклама является одним из самых перспективных и технологичных каналов в digital. Так, по данным исследовательской компании eMarketer, ожидается, что рынок рекламного видео в США в ближайшие четыре года удвоится.

 

Этот тренд применим и к России. Генеральный директор мультиформатной платформы Media Today Виктория Ветчинкина рассказала AdIndex, как добиться того, чтобы ролик увидел именно потенциальный клиент 
Сегодня видео размещается как внутри, так и вне видеоконтента. Рекламодатели делают серьезные вложения в создание роликов. Видео создает гораздо большие возможности для эмоционального воздействия на потребителя и является практически незаменимым инструментом в имиджевых рекламных кампаниях. А между тем, по исследованиям ComScore, на сегодняшний день, и, кстати, данные Google это тоже подтверждают, до 50% рекламных показов проходят вне зоны видимости пользователя. А это значит, что половина показов не выполняет своей прямой задачи.

 

Что же может сделать рекламодатель, а скорее, его агентство или платформа для того, чтобы обеспечить качественную «доставку» видеорекламы, в том числе в случае размещения ее вне видеоконтента?
Если говорить в общем, все меры по обеспечению видимости рекламы можно разделить на три вида:
- Борьба с «накрутками» (Antifraud);
- Выработка отраслевых стандартов показа рекламы;
- Привлечение и удержание внимания пользователя за счет механики показа.
Antifraud
Борьба с мошенничеством остается одним из самых сложных вопросов для digital. Разные исследования называют цифры в миллиарды долларов, которые каждый год теряют рекламодатели. Как же можно выявить недобросовестных партнеров?