×
Каналы США теряют зрителей

За последние четыре года, топ-40 наиболее широко распространенных в платных сетях США каналов, такие как CNN, ESPN и другие, потеряли в общей сложности 3,2 млн подписчиков, то есть 3% своей аудитории, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на данные исследовательской компании Nielsen.

 

Аудитория приведенных в таблице ниже каналов достигает почти 100 млн домохозяйств у каждого, но при этом у них наблюдается и мощнейший отток зрителей.

 

Так, например, канал ESPN за последние четыре года перестало смотреть 4,5% зрителей по сравнению с 2010 годом. Значительный зрительский отток фиксируется у TNT, Nickelodeon, TBS Network, Weather Channel, Discovery Channel, CNN, USA и других.

Частично, но не полностью, это явление объясняется растущим количеством так называемых «обрезателей кабеля» (cord cutters), которые вообще отказываются от традиционных платных ТВ платформ, в первую очередь кабельных и спутниковых, в пользу интернет видео-сервисов типа Netflix и Hulu. По данным MoffettNathanson, в 2013 году индустрия платного ТВ США лишилась в общей сложности 166 тыс. пользователей.

 

ESPN, например, серьезно пострадал от дезертирства абонентов со спортивных каналов. Участники отрасли говорят, что пользователи стали склонны делать выбор в пользу недорогих ТВ пакетов стоимостью от 10 до 50 долл, которые не включают обычно TNT, USA, ESPN, CNN, Fox News, Disney Channel и Discovery Channel. Базовые тарифные планы, куда в США традиционно входят только местные для конкретного региона каналы, составляют 12% от общего числа подписок, ранее же их было 8-10%. Кроме того, пользуются популярностью спортивные и семейные пакеты.

 

Аналитики полагают, что сдвиг зрительского спороса в пользу более бюджетных пакетов - тревожный сигнал для медиа-компаний, который грозит им снижением прибыли. Впрочем, некоторые подобные игроки считают, что могут справиться с потерей нескольких миллионов абонентов, просто компенсировав ее повышением платы за просмотр. По данным SNL Kagan, ESPN в 2014 году получит по 6,04 долл дохода с каждого абонента ежемесячно, а TNT – 1,44 долл. Кроме того, у каналов есть успешный опыт продажи своего контента в веб-сервисах для ТВ наподобие того, который предлагает Sony.

 

 

Источник: "TelecomDaily"