×
Китайский интернет-магазин продает Maserati

Онлайн-магазин гламурных вещей Glamour-Sales, что находится в Пекине, выставил на продажу роадстер Maserati Gran Cabrio Fendi. Теперь, не выходя из дворца, можно приобрести не только модную одежду, сумку, часы, украшения и мебель, но и люксовый автомобиль за $486 тыс.

 

Как такой дорогой автомобиль можно продать в Интернете? - с таким вопросом обратился журналист Tech in Asia к руководству магазина.
Выяснилось, что все дело в хорошем продвижении. “Мы запустили кампанию на одну неделю и уже получили более 20 заявок”, - рассказал директор Glamour Sales Тиболт Виллет (Thibault Villet). Магазин договорился с итальянским произодителем люксовых автомоилей о солидной скидке, на которую могут рассчитывать только покупатели Glamour Sales. Их количество сегодня составляет 4.1 млн. Цена автомобиля без скидки - $516 тыс.


Maserati Fendi выпущен ограниченным тиражом, всего 50 машин. Они были представлены во время автошоу в Пекине в 2012 году. 10 автомобилей китайцы зарезервировали себе. Один теперь продается в онлайн-магазине. Заинтересованные покупатели станут участниками розыгрыша, победитель которого кроме солидной скидки на Maserati Fendi получит еще и ваучер на сумму в $32 тыс.


Г-н Виллет также рассказал, что идея продавать автомобили онлайн давно пришла ему в голову. Пять лет назад он уже продал таким образом четыре из пяти кабриолетов Peugeot в Японии. “Maserati отлично вписался в люксовый стиль Glamour Sales”, - сообщил Виллет.
Несмотря на то, что Maserati - автомобиль только для очень обеспеченных людей, магазин воспользовался данной акцией, чтобы привлечь новых покупателей в магазин. “Мы запустили специальную компанию в WeChat. Люди активно делились ссылкой с друзьями. Акция вызвала огромную шумиху,” - сообщил Виллет. WeChat - это самый популярный мобильный мессенджер в Китае, которым пользуется порядка 400 млн. человек.


Представители рынка полагают, что офлайн и онлайн продажи в Китае взаимосвязаны по-другому, чем на Западе. Так, в США и Европе товары категории люкс ассоциируются с VIP мероприятиями, особенно спортивными, такими как гольф и яхты. Купить люксовый автомобиль означает стать членом элитного клуба, разделять взгляды его основателя. Цена, как правило не играет существенной роли. В Китае, не важно какой бы дорогой или эксклюзивной будет вещь, главное - это промоушен. Именно он управляет продажами в Поднебесной.
Покупка дорогих, эксклюзивных товаров в Китае на временных акциях постепенно становится заметным трендом в стране. Возможно в будущем на странице интернет-магазина появятся еще более дорогие предложения.


Автор: Геннадий Хворых