×
«Коммерсантъ»: Онлайн-кинотеатры заработали на рекламной модели Подробнее: http://www.adindex.ru/news/media/2016/03/22/132637.phtml

Онлайн-кинотеатры заработали на рекламной модели
На фоне стагнировавшей в прошлом году посещаемости кинотеатров выручка российских онлайн-видеосервисов выросла почти на 15%, до 5,88 млрд руб., более 5 млрд руб. из которых пришлось на рекламную модель распространения контента. Преимущественно на ее основе монетизируются YouTube и Ivi.ru, которые и поделили почти половину рынка. Оправдывается и альтернативная модель: работающий без рекламы видеосервис Okko продал цифрового видеоконтента почти на 500 млн руб.

 


Объем рынка онлайн-видеосервисов в России вырос в 2015 году на 14,7%, до 5,88 млрд руб., оценила аналитическая компания J`son & Partners на основе данных компаний и собственных оценок. Доля YouTube на рынке оценивается в 24% (около 1,4 млрд руб.), Ivi.ru — 22% (1,3 млрд руб.), Okko — 11% (0,6 млрд руб.), RuTube — 10% (0,6 млрд руб.), Megogo и Tvigle — по 7% (0,4 млрд руб.). 
На рекламе в 2015 году онлайн-видеосервисы заработали 5,08 млрд руб. Рынок продажи цифровых копий контента, в котором помимо онлайн-видеосервисов учитываются платформы iTunes и Google Play, достиг 712 млн руб. По объему продаж цифрового видеоконтента в России лидирует Okko с выручкой 477,3 млн руб.

 


Важной тенденцией для рынка в прошлом году стало то, что онлайн-кинотеатрам удалось сдвинуть так называемые "цифровые окна", отмечает директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов. Так, лауреат премий "Оскар" за лучший фильм и лучший сценарий "В центре внимания" появился в интернете легально уже на четвертый день после релиза в кинотеатрах. 
По итогам 2015 года на самоокупаемость вышел сервис Tvigle, говорится в исследовании. Сервис Tvigle закончил 2015 год, работая только по рекламной модели, сообщил директор по онлайн-маркетингу компании Виктор Попов, подтвердив данные отчета. 

 


Тем не менее в будущем Tvigle рассчитывает и на рост подписной модели, отмечает он: сейчас на сайте есть платный сериал "Ходячие мертвецы", а на SmartTV — проект "Караоке". 
В 2015 году давление на выручку оказало падение продаж телевизоров — примерно на 40%, по данным GfK, отмечает гендиректор Okko Иван Гродецкий. "Для нас Smart TV — основной источник дохода, тем не менее мы растем на падающем рынке",— подчеркивает он. В 2016 году Okko планирует выходить на новые платформы и увеличить выручку на 35-40%.