×
Консолидированная контентная политика

Михаил Горячев, директор по контенту "Триколор ТВ"

 

Меня часто спрашивают о том, что более важно - количество телеканалов или качество контента, о наличии рецепта создания лучшего предложения. Такой рецепт действительно существует, и если говорить на официальном языке, то это консолидированная контентная политика.

 

В 2015 году "Триколор ТВ" принципиально изменил систему пакетирования, включив ряд пакетов, ранее доступных только по дополнительной подписке, в состав основной услуги "Единый". Таким образом, в пакет "Единый" вошел широкий набор телеканалов разнообразных тематик, включая фильмовые, информационные, спортивные и другие, что позволило обеспечить наиболее высокий охват зрительских предпочтений без доплат. 

 

Основная услуга оператора - предоставление абонентам доступа к просмотру пакетов телеканалов, а ключевая компетенция – формирование предложения, востребованного у потребителя. Залогом востребованности услуги у абонентов является качество, количество, разнообразие контента, соизмеримое стоимости услуги.

 

Для включения телеканала в свою сеть "Триколор ТВ" проводит комплексный анализ, основанный на таких используемых международными операторами цифрового телевидения критериях, как анализ зрительской аудитории, контентное наполнение телеканала (в том числе его новизна и актуальность), фактические показатели телесмотрения, совокупный рейтинг телеканалов данной тематики, наличие инструментария и бюджета для осуществления совместных маркетинговых и PR-акций, в том числе направленных на продвижение телеканала в сети оператора. 

 

Основным критерием при выборе телеканала для включения его в сеть являются фактические показатели телесмотрения, отраженные в рейтингах как наиболее известных телеизмерителей, так и в данных о телесмотрении собственной аудитории оператора.

 

В июне 2014 года "Триколор ТВ" представил собственную систему телеизмерений, а с I квартала 2015 года использует ее в качестве базовой для оценки потребительского спроса аудитории. Измерительная панель позволяет получать данные о телесмотрении, в том числе тех зрителей, которые проживают в городах с населением менее 100 тысяч человек. 

 

В "Триколор ТВ" применяется практика тестового режима вещания, в рамках которой телеканал включается в сеть на ограниченный период, и по его результатам фиксируется фактический зрительский интерес к телеканалу непосредственно в сети оператора. При этом на период тестового вещания телеканалам предоставляется возможность использовать полный набор маркетинговых инструментов, направленных на продвижение и узнаваемость телеканала у абонентов оператора.