×
Кто и как пользуется соцсетями

Количество зарегистрированных пользователей мало что говорит о жизнеспособности соцсети и её привлекательности для рекламодателей, утверждают эксперты. Гораздо важнее, как активно пользователи себя ведут и что конкретно делают в этой соцсети. Мы попросили известных специалистов в области digital и SMM проанализировать, какие сильные и слабые стороны есть у соцсетей, представленных на российском рынке.

Одним из количественных показателей «жизненной активности» соцсетей, помимо количества пишущих авторов, является общее количество сообщений, говорят аналитики компании Brand Analytics. По данным экспертов, по уровню вовлеченности (т.е. по количеству сообщений на одного автора) в Рунете лидирует Twitter. На одного активного автора в этой сети в апреле 2015 года приходилось 127 сообщений в месяц. Это объясняется особенностью платформы - формат микроблогов и коротких видео предусматривает высокую активность обмена информацией.


Второе место по числу сообщений занимает блог-платформа LiveJournal: её участники оставляют в среднем 40 сообщений в месяц. Третье место - у Facebook с 32-мя сообщениями. Российский сегмент крупнейшей в мире соцсети увеличил активность пользователей по сравнению с зимними месяцами в три раза. Уровень вовлеченности в других соцсетях колеблется от 13,4 сообщений в месяц (ВКонтакте) до 6,3 (Мой Мир).