×
Маркетологи должны мыслить глобально, измеряя поведение пользователей, а не регионы

​Мобильный маркетинг не должен следовать тем же правилам, что и традиционный, разделяя мир по географическому признаку. Настало время применять накопленный опыт для измерения поведения мобильных пользователей, - утверждает в своем новом докладе “Гибкое планирование мобильного мира” мобильное маркетинговое агентство Fetch.


Целью данного исследования было выявление регионов, включающих рынки и страны, на которые можно выйти с помощью одной и той же стратегии. Выводы доклада основаны на трехмесячном анализе данных. 


Маркетологи должны группировать мобильных пользователей не по географическим регионам, таким как Европа, Ближний Восток, Африка или Северная Америка, а по шаблонам поведения пользователей. Мобайл - это глубокий и сложный канал и для того, чтобы грамотно распределять бюджеты и планировать мобильные кампании, маркетологам нужны более глубокие исследования.


Мобайл является одним из наиболее быстрорастущих сегментов, однако он все еще недостаточно исследован. Для достижения максимальной отдачи от инвестиций, необходимо понимание тенденций к установке определенных мобильных приложений в определенном регионе. Поэтому встает вопрос о том, стоит ли объединять страны в одну группу лишь на том основании, что они находятся рядом друг с другом. К примеру, проблемы Китайского и Корейского рынков значительно отличаются, хотя они принадлежат к Азиатско-Тихоокеанскому региону.


Вместо географического признака, маркетологи должны руководствоваться тем, насколько похожи пути выхода на определенный рынок, какие проблемы являются типичными для него, какие средства необходимо выделить для их решения. Это позволит более точно планировать бюджет и уделять внимание проблемам конкретного региона. Ведь невозможно эффективно планировать мобильную кампанию, когда характеристики стран несопоставимы.