×
MEC: 74% россиян используют второй экран при просмотре ТВ

Львиная доля интернет-пользователей на рынках Центральной и Восточной Европы подключаются к сети во время просмотра телевизора, многие используют для этого мобильные телефоны. Рекламодатели давно заметили эту тенденцию, но лишь немногие из них заботятся о том, чтобы продолжить взаимодействие с аудиторией на втором экране

 

Тех, кто не заходит в интернет во время просмотра телевизора, уже меньшинство, согласно исследованию MEC Multiscreen Study, проведенному среди 5000 интернет-пользователей в Польше, Чехии, Венгрии, Румынии и России. Половина респондентов использует смартфоны или планшеты для серфинга в интернете во время телепросмотра.

 

Несмотря на огромные масштабы этой тенденции, только часть рекламодателей мотивирует телезрителей посетить их веб-сайты или страницы в социальных сетях, чтобы нарастить дальнейшую коммуникацию с потребителем. В Чехии половина рекламодателей, которые в своей телерекламе призывают клиентов перейти в онлайн, не имеют мобильной версии сайта. В России этот аспект игнорируют 40% компаний. Лучше всего ситуация обстоит в Польше и Румынии – только 33% и 32% соответственно не имеют адаптированных под мобайл сайтов.