×
Micromax выбирает двухбрендовую стратегию на рынке смартфонов

Индийский производитель смартфонов Micromax возрождает и репозиционирует свою торговую марку Yu с целью лучше конкурировать с китайскими вендорами Vivo, Oppo, LeEco и Xiaomi.

 


В рамках двухбрендовой схемы торговая марка Yu будет позиционироваться как флагманская, ориентированная на молодежь с высоким уровнем дохода, а под брендом Micromax компания продолжит продавать обычные "трубки" и недорогие смартфоны.

 


"Это позволит предотвратить ценовую каннибализацию между двумя брендами. В рамках новой стратегии бренд Yu к ноябрю этого года покинет рынок аппаратов дешевле 10 тысяч рупий (150 долларов США)", - пояснил изданию The Economic Times Шубходип Пал (Shubhodip Pal), главный операционный директор Yu Televentures, 100-процентной дочерней компании Micromax.
Данные аналитиков говорят о том, что китайские производители теснят Micromax на рынке смартфонов, причем даже на ее отечественном. По оценкам Counterpoint Technology Market Research, в апреле-июне 2016 года доля Micromax в Индии упала до 14,1%, тогда как годом ранее она достигала 16,7%. При этом китайские бренды в сумме контролировали 27% рынка против 21% в предыдущей четверти. Лидером по продажам смартфонов в стране была Samsung с долей 25,6%.