×
Михаил Бергер, BFM.ru: всё по делу. Ничего лишнего.

Опыт показывает, что в синергии медийных проектов на различных площадках много шарлатанства. Такое мнение в эксклюзивном интервью для JSON.TV высказал генеральный директор группы компаний РУМЕДИА и холдинга «Объединённые медиа» (радиостанция «Business-FM», портал BFM.ru и радио «Шоколад») Михаил Бергер. По его словам, есть некоторая синергия продаж в эфире радио и на портале, где появляется возможность визуализации. Но процент комплексных продаж невелик. И в производстве контента «единую фабрику новостей» создать невозможно. Логика устной и письменной речи различаются, поэтому нельзя просто брать материалы из эфира и загружать их в сеть.

 

В структуре доходов холдинга доля портала выросла с 18 до 20%. Холдинг в целом прибыльный, но портал остаётся дотационным и планирует выйти на самоокупаемость только к концу 2015 года. Программа-максимум – 10% рентабельности. Сегодня показатели сайта, по словам CEO – это 120-150 тысяч уникальных посетителей в день и около 10 млн. показов страниц в месяц.

 

Главный источник доходов – баннерная реклама. Её в незначительной пропорции (несколько процентов) дополняют спецформаты – материалы, которые идентифицируются как коммерческие тексты. Продажа быстрорастущей контекстной рекламы на подобных площадках невозможна. Михаил Бергер подчеркивает, что портал BFM.ru– «ресурс сопровождения» радио Business-FM. А автомобиль сопровождения не может подрабатывать как такси, хотя это и доходный бизнес.

 

На портале работает чуть менее 30 сотрудников, из них 10 журналистов, а остальные - программисты, трафик-менеджеры, бильд-редакторы, аналитики, руководители спецпроектов. Ежедневное обновление составляет 150-200 ед. текста в сутки.

 

В полном варианте видеоинтервью Михаил Бергер отвечает также на вопросы о целевой аудитории, о категориях контента, о конкурентах, драйверах и барьерах роста, об обновлении дизайна сайта, об идеологии законодателя в области интернета и о многом другом: http://json.tv/ict_video_watch/mihail-berger-bfmru-ne-luchshee-vremya-dlya-mediynyh-proektov-v-seti--20141022071656

 

Ведущий – Сергей Корзун