×
Михаил Райбман, TNS Россия: Как изменились медиапредпочтения россиян во время кризиса

9 октября в конгресс-центре Технополис Москва прошел индустриальный форум «Out-of-home: стратегия на конкурентоспособность», организованный ассоциацией операторов ООН-рекламы IN+OUT. Adindex.ru представляет подборку выступлений спикеров из разных дискуссионных панелей, комментарии игроков рынка и рекламодателей, отражающих специфику и проблематику направления

 

Поскольку при выстраивании коммуникаций со своими аудиториями бренды в первую очередь базируются на предпочтениях потребителей, одной из важных тем дискуссионной панели стал анализ изменения медиапредпочтений и потребительского поведения в кризисных условиях, который провел Михаил Райбман, директор по мультимедиа исследованиям TNS Россия.

 

В своем выступлении г-н Райбман привел статистические данные изменения стиля жизни потребителей в условиях кризиса, а также обозначил общие тенденции и господствующие тренды среди россиян старше 16-и лет. Эксперт отметил, что в настоящее время наблюдается повышение интереса общества к заботе о здоровье и стремление к комфорту. Согласно исследованиям TNS, за последние 5 лет также заметно возросла степень индивидуализма и мобильности, роль интернета в досуговых активностях потребителей возросла с 42% до 71%.