×
Михаил Шумаков: «Как в свое время телевидение не убило радио, так и programmatic не убьет обычную медийную или контекстную рекламу»

Михаил Шумаков, директор по маркетингу «2ГИС», рассказал AdIndex об основных для компании каналах продвижения, отличиях региональных маркетинговых стратегий от столичных, а также об увеличении вложений в рекламу во время кризиса.

 

— Компании «2ГИС» 16 лет. Вы начали развиваться в Новосибирске, потом в регионах по всей России и только недавно пришли в Москву и Санкт-Петербург. Чем отличается ваша маркетинговая стратегия в регионах и двух столицах?

 

— В Москве и Санкт-Петербурге «2ГИС» появился в 2011 году. К этому моменту люди в этих городах уже привыкли использовать Google Maps, «Яндекс.Карты» или интернет-поисковики. Мы построили нашу коммуникационную стратегию на отличиях от конкурентов. Если кратко, то картографические сервисы нацелены на построение маршрутов, а «2ГИС» — на непрерывный пользовательский сценарий: найти компании — выбрать нужную — обратиться в компанию любым удобным способом.