×
Мобильная реклама все заметней и полезней

Мобильность – один из основных драйверов роста цифровой экономики. Как максимально использовать потенциал мобильного канала в маркетинге и рекламе?  
Эксперты из аналитических компаний, крупнейших рекламных агентств, популярных сервисов РУНЕТа и операторов связи поделились своим мнением на RIW.
По данным TNS Россия, 55% пользователей РУНЕТа выходят в сеть с десктопов, однако их доля в структуре основных способов доступа год от года снижается. За минувший год, по словам Екатерины Курносовой, она стала меньше на 2%. А вот доля смартфонов в ней за этот период, напротив, на 43% выросла. И это позволило всем мобильным интернет-ресурсам увеличить свою аудиторию. Социальные сети Facebook и Instagram и вовсе превращаются в мобильные. На сегодняшний день мобильным интернетом с помощью этих устройств пользуется 28% населения в возрасте от 12 до 24 лет, 51% россиян из возрастной группы от 24 до 44 лет и 21% жителей нашей страны 45 лет и старше.  

 


Аудиторные данные можно считать предпосылками активного роста сегмента мобильной рекламы. По отношению к 2014 г. в 2015-м он составил 70% и достиг 25 млрд. руб., по итогам 2016 г. также ожидается 50%-ное увеличение его объема. В структуре коммуникационных каналов, доля мобильной рекламы уже больше, чем у радио (8% против 5%), и такая же, как у прессы. Однако, как отметил Евгений Стрекаловский, руководитель мобильного направления IMHO VI, пока это все-таки рост в показах, чем в бюджетах, то есть сегодня мобильный канал остается недооцененным. «Мне хотелось бы, чтобы через несколько лет о нем как об одном из основных направлений digital-стратегий», - отметил эксперт. Надежды на изменение отношения брендов спикер связал с современными форматами рекламных видеороликов для показа в мобильной среде: вертикальным видео, нативным видео, VR 3600 , а также видео, просмотр которого позволяет пользователю получать те или иные артефакты в игровых приложениях.  

 


Тон в использовании мобильного канала продвижения задают крупные интернет-игроки, и их успешный опыт подтверждает его эффективность. Понимая, что к мобильному приложению пользователи обращаются чаще и совершают в нем больше покупок сервис по продаже билетов в кино Рамблер Касса, которым, в общей сложности, ежемесячно пользуются 2 млн. человек, выработал стратегию по привлечению в свое мобильное приложение. Факторами успеха, по словам Романа Шиманского, явились адаптация к специфике низкомаржинального рынка, оперативная отработка инфоповодов, как pr-, так и технологических, а также способность предложить инновационный сервис по оптимальной цене. «К сожалению, технологии как преимущество проигрывают цене», - отметил он. 
Рамблер Кассе в этом смысле легче, благодаря наличию в холдинге компании UCS, специализирующейся на разработке ПО для ресторанов, гостиниц и кинотеаторов, а также благодаря партнерским отношениям с международными платежными системами PayPall и VISA, которые позволяют делать особые предложения пользователям. К примеру, предоставлять 20%-ную скидку или второй билет в кино по четвергам бесплатно.