×
На что способна виртуальная примерочная?

В японском торговом центре Tokyo’s Parco Ikebukuro проводится необычный эксперимент. Примерить одежду посетители могут, не заходя в кабинку для переодевания. Увидеть себя в новом наряде помогает виртуальная примерочная. Однако современная технология заменила не только кабинку для переодевания. О смелых начинаниях японских ретейлеров рассказал портал businessoffashion.com.

 

Первая виртуальная примерочная в Японии появилась 2 года назад. Магазин Omotesando, что в торговом центре Tokyu Plaza, установил у себя чудо техники. До сегодняшнего дня необычная примерочная воспринималась, скорее, как способ завлечь посетителей центра к себе в бутик. Эстафету подхватил популярный и быстрорастущий ретейлер Urban Research, который тоже решил использовать виртуальную примерочную. Однако у этой компании совсем другие ожидания - в их торговой точке, кроме примерочной, больше ничего нет. Она и есть сам магазин.


Использовать виртуальную примерочную, как микромагазин, - эксперимент, который и проводит Urban Research. Торговая площадь всего 7 кв. м. Там нет витрин, стоек, полок с одеждой в традиционном понимании бутика в торговом центре. Посетитель подходит к экрану, выбирает одежду и через несколько секунд видит себя в этой одежде, причем изображение повторяет движения человека, а сама картинка в формате 3D. Рядом находится iPad, с помощью которого можно сделать фотографии и поделиться ими в социальных сетях. Размер экрана примерочной - 60 дюймов. Всего таких экранов два. Однако их количество может быть увеличено, чтобы не возникало очередей на примерку в местах с большим потоком людей.


Виртуальная примерочная связана с интернет-магазином. Посетитель сразу может приобрести понравившуюся вещь. Для этого нужно отсканировать QR-код и нажать “купить”. Среди других преимуществ для магазина - отсутствие необходимости в доставке и хранении товара в месте продажи. Что касается покупателей, то они тоже получают массу преимуществ. Теперь не нужно снимать и надевать каждую вещь, чтобы примерить. Достаточно встать перед экраном и нажать кнопку, чтобы увидеть себя в следующей вещи. Очевидная экономия времени и приложенных усилий во время шопинга. Businessoffashion.com пишет, что японские мужчины особенно не любят мерить одежду, ходя по магазинам.


С точки зрения бизнеса виртуальная примерочная решает важную задачу. Сегодня один из сдерживающих факторов роста интернет-магазинов по продаже одежды - отсутствие возможности примерить ее до заказа. Отчасти проблему решают виртуальные примерочные. Конечно, покупатель не сможет определить, подходит ли ему вещь по размеру или нет. Однако, увидев себя в этой вещи, он сможет понять подходит ли она ему внешне.


В планах Urban Research установить еще несколько виртуальных-примерочных в торговых центрах. Если эксперимент окажется удачным, компания намерена создать сеть магазинов-примерочных в местах с высоким потоком людей, например, на остановках поездов и метро, в аэропортах и торговых центрах. Пока девелоперы торговых центров в полном восторге от предложенной идеи, ведь плотность продаж - ключевой показатель эффективности работы точки - очень высокий в этом случае. Кроме того, такие магазины могут обходиться без персонала, наподобие кабинок для фотографирования. В прошлом году 20% продаж ритейлеры совершили за счет электронной коммерции. Сегодня они активно ищут способы совместить физические и онлайн-продажи посредством современных цифровых технологий.


Автор: Геннадий Хворых