×
Нас ждет эпоха расцвета мобильной рекламы?

В последнее время темпы роста прибыли с мобильной рекламы не могут не радовать: к концу 2015 года она превысит 64 миллиарда долларов, а к 2018 и вовсе составит 63% от общих расходов на интернет-рекламу. Многие считают, что наступает время, когда мобильная реклама полностью раскроет свой потенциал. Что это означает для издателей?

 

Во-первых, повышение эффективности автоматизированной рекламы. Уже сейчас автоматизация многим помогает достичь целей в рекламе. Но если раньше за расширение охвата часто приходилось расплачиваться снижением эффективности, то теперь, по мере сдвига рекламы в сторону мобильных платформ, паблишеры и рекламные сети направят удвоенные усилия на поиск более нативных и ненавязчивых способов рекламы.

 

Во-вторых, появление рекламы на носимых устройствах. Пока такие девайсы, как iWatch, — не более чем дополнение к смартфону, но они уже притягивают к себе внимание крупных брендов, ищущих новых путей интеграции рекламы. Новые форматы объявлений могут быть привязаны к событиям — действительно взаимодействовать с юзером в реальном времени, а не отвлекать его. При правильном использовании этот вид рекламы может стать самым привлекательным из существующих.

 

И, наконец, развитие видеорекламы. Только ленивый не писал о сумасшедшем росте мобильной видеорекламы. Сегодня объем этого рынка уже составляет миллиард долларов, а к 2018 году, если верить прогнозам, он увеличится в пять раз. То есть этот рынок растет в пять раз быстрее, чем десктопная видеореклама. Эти цифры ясно показывают: если вы еще этого не сделали, сейчас самое время озаботиться созданием стратегии видеорекламы своей продукции.