×
NATEXPO-2016: тренды потребления телеконтента и способы привлечь зрителя

На XX конгрессе НАТ ведущие представители отраслей измерений и аналитических исследований, а также сотрудники и топ-менеджеры каналов обсудили современные способы производства, подачи и потребления контента как в интернете, так и на телевидении

 


В России телевизор смотрят все, вне зависимости от возраста и социального положения
Директор по телевизионным исследованиям Mediascope (бывший TNS) Ксения Ачкасова в своем докладе, посвященном основным трендам телесмотрения в России, в первую очередь указала, что, согласно измерениям, общее время просмотра телевидения во всем мире относительно стабильно и составляет около четырех часов в день. Больше всего телевизор смотрят в Северной Америке (4 часа 29 минут в день), меньше всего — в Азии (2 часа 32 минуты).

 


Эти показатели практически не меняются, а в России даже растут: с учетом небольшой погрешности они выросли с 3 часов 58 минут в 2012-2013 годах до 4 часов 8 минут в 2015-2016. Чем старше россиянин, тем больше он смотрит телевизор. Самая большая аудитория — это люди возраста от 55 лет, которые посвящают телесмотрению более шести часов в день. Самая маленькая — 4-17 лет (в среднем около 2 часов в сутки). 
Телевизор в России смотрят все. Хотя бы на минуту в месяц включают «ящик» 99% населения нашей страны. Больше всего уделяют время домашнему просмотру в Челябинске, Нижнем Новгороде и Ставрополе (от 74,7% до 73,8%), меньше всех — в Уфе, Иркутске и Санкт-Петербурге (64,3% - 65%). В Москве охват аудитории составляет 67,2%.
Охват ТВ по городам 

 


Что же мы с вами смотрим? Если взять сутки, 24 часа, за 100%, то 28% времени у нас уходит на телесериалы, 22% — на развлекательные программы (впрочем, здесь есть нюанс. Например, «Голос» можно причислить и развлекательным, и к музыкальным программам), 15% — на кинофильмы и 14% — новости. Остальное время распределяется на детский или анимационный контент, социально-политические, документальные, познавательные и спортивные передачи.  
«Начиная с 2014 года, когда начались конфликты на Украине, мы наблюдаем повышение интереса к новостям (14%) по отношению к предложению (12%). Это объясняется событиями, которые происходят вокруг нас. За последние три года среднесуточное время смотрения среди населения ежедневных новостей и информационной аналитики составляет около 24% (Первый канал, «Россия 1», НТВ, ТВ Центр, РЕН ТВ, Пятый канал, «Россия 24», Звезда)», — заметила Ачкасова. В этом отношении показательна динамика канала «Россия 24»: политические события в нашей стране влияют на его долю аудитории... 

 

«Если обычное эфирное телевидение – это “хлеб”, то Smart TV – это “коробка конфет”»
Управляющий партнер и руководитель отдела медиа J'son and Partners Дмитрий Колесов в своем докладе заострил внимание на устройствах смотрения, взяв в качестве примера данные исследования агентства Nielsen, проведенные в США. Если упростить, то на основе этого анализа можно с большой вероятностью прогнозировать подобную же картину в России.