×
"НТВ-Плюс" упал на растущем рынке

Российский оператор спутникового телевидения "НТВ-Плюс", принадлежащий холдингу "Газпром-медиа", отчитался об итогах прошлого года. Они неутешительны; компания ушла в значительный минус по основным финансовым показателям. По мнению аналитиков, причиной стала неудачная ценовая политика, объявленная еще в конце 2013 года.

 

По итогам 2014 года "НТВ-Плюс" оказался в убытке, размер которого составил 1,8 млрд руб., тогда как годом ранее прибыль оператора достигала  401,7 млн руб. Выручка "НТВ-Плюс" сократилась на 6,4%,  до 8,787 млрд руб. - годом ранее этот показатель демонстрировал прирост в размере 3,2%. В свою очередь, операционный убыток вырос до 2,4 млрд. руб. с 164 млн руб. годом ранее. Компания имеет отложенный налоговый актив в размере 598 млн. руб., сформированный в результате возникших убытков в налоговом учете.

 

Аналитик "ТМТ Консалтинг" Елена Крылова пояснила, что "НТВ-Плюс" всегда позиционировал себя как премиального оператора спутниковой связи, при этом последние годы компания теряла абонентскую базу, так как ей трудно было конкурировать с лидерами рынка, "Триколор ТВ" и "Орион Экспресс". Для сохранения абонентской базы, по словам аналитика, пришлось ввести недорогие тарифы, однако эта стратегия оказалась не очень удачной и сказалась на прибыльности бизнеса спутникового оператора. При этом Крылова отметила, что оператору удалось несколько увеличить количество своих абонентов: если в 2012 году абонентская база "НТВ-Плюс" держалась на уровне 560 тыс., а в конце прошлого года представители компании заявляли, что она достигла 1 млн.

 

Финансовый аналитик "Финам" Тимур Нигматуллин отметил, что отчетность выглядит слабо. "Судя по всему, несмотря на двузначные темпы роста соответствующего рынка в России, компания все больше проигрывает в конкурентной борьбе другим компаниям сектора с их агрессивной ценовой политикой. При этом выйти из убыточности одним лишь сокращением операционных показателей очень сложно, так как компания демонстрирует значительный убыток в 1,3 млрд. руб. - уже на уровне валовой прибыли из-за высокой себестоимости", - пояснил он.

 

Нигматуллин напомнил, что ранее в СМИ публиковалась информация о том, что до смены менеджмента в "Газпром-Медиа" рассматривалась возможность реструктуризации оператора "НТВ-Плюс" с последующей продажей части активов "Ростелекому". "Я не исключаю, что эти планы могут быть реализованы", - добавил он.

 

Напомним, что в конце 2013 года "НТВ-Плюс" запустил новую систему пакетирования каналов для абонентов, предложив тематические пакеты каналов и снизив на них цены. Основным пакетом для подключения стал "Лайт" за 348 руб. в год, который состоит из 90 каналов различной жанровой направленности, включая зарубежные, собственные каналы и каналы в формате высокой четкости. К основному пакету можно подключить дополнительные жанровые и тематические пакеты. В январе же этого года "НТВ-Плюс" пришлось повысить цены на свои услуги на Западе страны вслед за конкурентами.

 

Кроме того, последние два года компания не могла определиться с менеджментом. На должность генерального директора в сентябре прошлого года был назначен бывший топ-менеджер Nokia Станислав Родионов, сменивший Илью Ситковского, который не проработал на этой позиции и года.