×
Объем европейского рынка интернет-рекламы достиг 30,7 млрд евро в 2014 году

На девятой ежегодной интерактивной конференции специалисты IAB Europe объявили, что европейский рынок интернет-рекламы в 2014 году вырос на 11,6% - до 30,7 млрд евро. Исследование AdEx Benchmark показало, что рост рекламного интернет-рынка достигает двузначных чисел вот уже пятый год подряд.



На всех рынках, участвующих в исследовании, наблюдается положительный рост. Затраты на мобильную и видеорекламу в настоящее время растут пропорционально затратам на медийную и поисковую рекламу.



Генеральный директор IAB Europe Таунсенд Фиэн (Townsend Feehan) считает, что результаты исследования



    подчеркнули важность цифровой рекламы для роста европейской экономики.



Исследование рассматривает рынок онлайн-рекламы в виде 3 отдельных сегментов: медийного, поискового и рекламы в каталогах.



Рост рынка медийной рекламы составил 15,2% - до 10,9 млрд евро.



Рынок поисковой рекламы вырос на 10,8% - до 14,7 млрд евро. Такой вид онлайн-рекламы все еще приносит максимум доходов, но в последние три года его рост замедляется.



Рынок рекламных каталогов в 2014 году вырос на 5,8% - до 4,9 млрд евро.



Рынок мобильной рекламы вырос на 72,5% по сравнению с предыдущим годом и в настоящее время составляет 17,7% медийного рынка.



Рынок видеорекламы также показал сильный рост, составив в настоящее время 15,1% рынка медийной рекламы.



Старший аналитик IHS и автор исследования Элени Марули (Eleni Marouli) говорит, что устойчивый двузначный рост рынка онлайн-рекламы в течение последних пяти лет демонстрирует постоянную эволюцию рынка.



Максимальный рост рынка интернет-рекламы в 2014 году наблюдался в следующих странах:

    Словения - 43,1%.
    Ирландия - 33,3%.
    Беларусь - 32,8%.



Топ-10 европейских стран по объему рынка интернет-рекламы:



    Великобритания – 8,9 млрд евро.
    Германия - 5,4 млрд евро.
    Франция - 3,7 млрд евро.
    Италия - 1,9 млрд евро.
    Россия - 1,8 млрд евро.
    Нидерланды - 1,5 млрд евро.
    Швеция - 1,0 млрд евро.
    Испания - 0,9 млрд евро.
    Дания - 0,7 млрд евро.
    Норвегия - 0,7 млрд евро.