×
Охват медиа на Facebook за полгода упал на 52% /  Searchengines.ru

Органический охват публикаций медиакомпаний на Facebook продолжает снижаться 

 


За период с января по середину июля 2016 года он упал на 52%. Об этом свидетельствуют данные отчёта SocialFlow.
В предыдущем отчёте за период с января по май 2016 года сообщалось о 42% сокращении охвата медиа.
В SocialFlow дальнейшее ухудшение показателей связывают с увеличением количества публикаций в соцсети.
«Растущее количество контента и ограниченный объём внимания пользователей – одна из основных причин снижения охвата. В результате каждый отдельный пост видит всё меньше пользователей», — говорится в отчёте.
Кроме того, в июне Facebook приступил к запуску нового алгоритма формирования новостной ленты. Теперь приоритет отдаётся записям друзей и родных пользователя.
Поскольку в отчёте Social Flow учитываются лишь данные до середины июля, то пока сложно судить о влиянии нового алгоритма Facebook на охват публичных страниц. По заявлениям пресс-службы соцсети, оно должно быть минимальным.

 


При этом не все издатели наблюдали сокращение органического охвата на Facebook в отчётном периоде. PopSugar и Thrillist Media Group отмечали рост показателей. Причина – публикация видео.
Facebook уделяет большое внимание распространению видеоконтента в рамках сервиса. Через пять лет соцсеть намерена стать крупнейшей видеоплощадкой в мире.
Продвижение видео производится за счёт других типов публикаций, таких как посты со ссылками на сайты издателей.
«Органический охват постов со ссылками определённо снижается. Нет сомнений, что это осознанное решение Facebook», — отмечает президент Thrillist Media Group Эрик Эшмен (Eric Ashman).
Вместо публикации постов со ссылками такие издатели, как Thrillist и PopSugar, размещают больше видео.