×
Онлайн-кинотеатрам придется потесниться

По оценкам аналитической компании iKS-Consulting, российский рынок онлайн-кинотеатров вырос в 2013 году более чем в 2 раза и составил 1,65 млрд руб. На это повлияло, в том числе, распространение connected-устройств, позволяющих смотреть видео в Сети (смартфонов, планшетов, Smart-телевизоров), ужесточение борьбы с пиратством и растущий интерес как рекламодателей, так и правообладателей.

 

От размещения рекламы онлайн-кинотеатры в прошлом году получили 1,29 млрд руб. (рост по сравнению с 2012 годом на 78%) и 360 млн руб. (рост на 352%) им заплатили за просмотренный видеоконтент пользователи. При этом совокупная аудитория площадок составила 24 млн человек – более трети российских интернет-пользователей, отмечают аналитики. В Сети они смотрели до 100-200 млн видеоматериалов в месяц.

 

По итогам 2013 года доля платной модели в структуре рынка составила 22% (против 10% годом ранее). Основная доля доходов по платной модели (85%) пришлась на TVoD – разовые покупки фильмов. Доля подписки (SVoD) составила менее 15%. Согласно данным Gazprom-Media Digital, монетизируется 11,6% из 10,7 млрд просмотров видео.

 

Аналитики рассуждают, что на российском рынке онлайн-кинотеатров присутствует свыше двух десятков игроков, при этом 9 игроков с доходами свыше 100 млн руб. контролируют 97% рынка по выручке. Среди крупнейших – как использующие обе модели оказания услуг (Ivi), так и выбравшие только платную модель (Play), либо только рекламную (Tvigle). Так, Ivi.ru заработал в прошлом году 460 млн руб. (в 2012 - 236 млн), Play заработал 259 млн руб. (в 2012 - всего 23 млн), Tvigle - 219 млн (146 млн годом ранее), Videomore - 210 и 140 млн соответственно, а Zoomby - 150 и 41 млн соответственно.

 

"Контентная политика у игроков различается – создание широкого и разнообразного каталога (Ivi, Megogo), фокус на киноновинках (Play), наличие эксклюзивного ТВ-контента (Zoomby, Videomore), наличие UGC-контента (Tvigle). Общей чертой является стремление онлайн-кинотеатров охватить аудиторию всех устройств, присутствуя на максимально возможном числе платформ", - указано в отчете.

 

По прогнозам iKS-Consulting, в 2014 году темпы роста рынка онлайн-кинотеатров превысят 75%, его объем достигнет 2,9 млрд руб. При этом лидерам этого года придется потесниться. Опасную конкуренцию им могут составить глобальные и российские интернет-игроки, которые станут развивать данный сегмент (Google, Apple, "Яндекс", Mail.ru), в том числе социальные сети ("ВКонтакте", "Одноклассники"), медиа-компании и, возможно, сотовые операторы.

 

"В связи с этим уже в 2014 году можно ожидать консолидации рынка и M&A-сделок", - подытоживают аналитики. При любой структуре игроков, отмечается в отчете, рынок будет продолжать динамично развиваться и к 2018 году вырастет до 9,5 млрд руб при средних темпах роста (CAGR) 43%.


  Источник: http://www.tdaily.ru/news/glavnye-novosti/32473