×
Операторам нужны контент и выгодные условия

Отношения между операторами ТВ и крупными OTT-провайдерами становятся все более цивилизованными. Как показали дискуссии на 19-й международной выставке-форуме CSTB 2017,  эти игроки  наводят мосты и вполне успешно.

 

Аналитики

 

Для компаний-поставщиков легальных видеосервисов минувший год был, во-первых, ознаменован всплеском интереса со стороны законодателей, результатом которого стал законопроект «об онлайн-кинотеатрах», прошедший первое чтение в Государственной Думе. Второе важное событие года – вступление в силу с 1 января закона, обязывающего иностранные компании, торгующие в России электронным контентом, уплачивать НДС, по мнению Дмитрия Колесова, директора департамента ТВ и контента компании J’son & Partners, пока не повлияло на цены, спрос и на общую выручку на рынке. Также много шума наделал выход на российский рынок международного холдинга LeEco, изначально заявлявшего о планах приобретения действующего онлайн-кинотеатра в нашей стране, но так до сих пор и не принявшего решения о такой покупке. И, что важно, никакие инициативы законотворцев не помешали российским операторам платного телевидения на протяжении 2016 г. совместно с онлайн-кинотеатрами запускать сервисы VoD для своих абонентов.

 

По предварительным оценкам аналитиков J’son&Partners, российский рынок легальных видеосервисов вырос за 2016 г. до 10,4-10,6 млрд руб., то есть 22% (вместо ожидаемых ими же 15-16% – прим. авт.), по сравнению с 2015-м годом. Однако, если вспомнить, что совокупный объем рынка платного ТВ в нашей стране составляет более 73 млрд руб., то становится понятно, что до захвата его заметной доли ОTT-игрокам еще расти и расти.

 

В минувшем году его увеличению в объеме способствовали, рост выручки, во-первых, от рекламной модели, AVoD, на сегодняшний день самой популярной у российских телезрителей, а во-вторых, – от модели подписки, SVoD. Последняя модель, в реализации компаний «Ростелеком» и «АМЕДИА» настолько успешной, что оператор стал выделять в своих доходах ее долю и долю транзакционной модели – TvoD. Рекламная и подписная модель, по прогнозу Д. Колесова, останутся основными точками роста рынка легальных видеосервисов в России на протяжении еще трех лет. И, в конечном счете, именно они позволят ему увеличиться в объеме к 2020-му году до 17 млрд руб., который станет в 2 раза больше, чем он по итогам 2015-го.

 

С тем, что в структуре доходов от OTT-видеосервисов преобладает выручка от рекламы в рамках модели AVoD, согласен Константин Анкилов, генеральный директор компании «ТМТ консалтинг». По его оценке, на сегодняшний день на ее долю приходится 53% выручки. Остальные 47% – составляет доля платежей пользователей. Именно пользовательские платежи обеспечили 2/3 прироста российского рынка OTT в 2016-м году. При этом 40% в структуре доходов, которые операторы получают от платных услуг, занимает модель покупки контента для многократных, не ограниченных во времени просмотров на определенном устройстве (EST), 35% – транзакционная модель (TVoD), и 25% – модель подписок (SVoD).