×
Платное ТВ не сдает подключения

Аналитики прогнозируют замедление роста рынка платного ТВ в России, однако пока «гонка абонентов» продолжается. Операторы отчитываются о росте количества подключений к ТВ-услугам, причем пользователи четко показывают приверженность к определенным пакетам телеканалов. Это, несомненно, позволит операторам более четко выстраивать маркетинговую политику, когда спад ТВ-активности все же наступит.

 

На днях компания NetbyNet сообщила, что количество абонентов, подключивших цифровое телевидение в первые пять месяцев этого года увеличилось почти на 40% относительно аналогичного периода прошлого года. Причем наиболее активно к цифровому телевидению подключаются клиенты компании в Москве и Московской области, а также в Белгороде и Воронеже. В NetbyNet также отметили, что среди ТВ-пакетов наиболее популярными на сегодняшний день являются «Телемикс» и «Чемпион». Так, например, аудитория пакета «Телемикс» с момента его появления в 2011 году ежегодно увеличивается в среднем на 46%.

 

По данным J’son & Partners Consalting, по итогам 2013 года объем рынка платного ТВ составил 57,1 млрд рублей. Больше всех заработало кабельное ТВ - 31,2 млрд рублей, затем идет спутниковое — 18,3 млрд рублей, и IPTV — 7,6 млрд рублей. Всего насчитывается более 35 млн домохозяйств, большая часть из которых обслуживается операторами «Триколор ТВ» и «Ростелеком». Тем не менее, уровень проникновения в 64% дает возможность для дальнейшего роста этого сегмента телеком-рынка, пусть и не такого активного, как на заре его становления.

 

В iKS-Consulting отмечают, что на сегодняшний день в структуре видов платного ТВ по темпам прироста абонентской базы лидируют IPTV-операторы. Например, в прошлом году она увеличилась на 29%. В J`son & Partners Consulting добавляют, что доля IPTV будет расти и дальше и в общей структуре выручки платного ТВ. На IPTV в последнее время активно специализируется «Ростелеком». Недавно «Ростелеком Северо-Запад», где услуга появилась «в первых рядах», сообщил о подключении в Петербурге 90-тысячного абонента IPTV. В Москве услуги IPTV предлагает МГТС на базе своей сети GPON.

 

Все чаще операторы начинают предлагать IPTV корпоративным клиентам. Например, петербургский оператор «Смарт Телеком», специализирующийся на работе в сегменте B2B, с мая этого года запустил услугу для B2B и отмечает заинтересованность корпоратов в этом продукте.

 

Параллельно с этим на рынке появляются и гибридные ТВ-решения. Например, оператор «Дом.ru TV» предлагает ТВ-пакеты на базе гибридной технологии (DVB-C + IP). При этом в компании отмечают, что в сегменте платного ТВ все больший вес приобретают HD-каналы. Это влечет за собой появление маркетинговых акций от операторов. Например, «Ростелеком» недавно запустил для московских абонентов запустил акцию «Попробуй HD». Телеканалы высокой четкости называют основными драйверами роста подключений и в компании «Триколор ТВ».

 

На сегодняшний день доля HD-абонентов среди новых подключений оператора составляет более 99%. К слову, в «Триколор ТВ», судя по всему, наметили еще один тренд развития рынка платного ТВ. Не так давно оператор при поддержке холдинга GS Group сообщил о запуске услуги "Мультирум", позволяющую смотреть разные передачи на двух и более телевизорах при использовании одной подписки.
 

Источник: "TelecomDaily"