×
PwC: контекст останется главным драйвером интернет-рекламы в ближайшие пять лет

Согласно прогнозу PwC, уже в 2016 году интернет-реклама обгонит телевизионную рекламу, «заработав» $2,12 млрд, и станет новым лидером на российском рынке рекламы, тогда как доходы от рекламы на телевидении составят $2 млрд. Следует отметить, что главным драйвером в интернет-среде остается контекстная реклама: в пятилетней перспективе этот сегмент достигнет $2,22 млрд , продемонстрировав среднегодовой темп роста на уровне 12,8 %

 

Ожидается, что к 2020 году наиболее динамично развивающимися сегментами станут интернет-реклама (среднегодовой темп роста 16,2 %), платное телевидение (9,79 %) и доступ в интернет (7,61 %).

 

Ключевые выводы по сегментам

 

Телевизионная реклама

 

С учетом текущей экономической ситуации общий объем выручки от рекламы на телевидении в России в 2015 году снизился на 24,3 %, достигнув $1,96 млрд. Тем не менее, по оценке экспертов, рост выручки должен возобновиться в 2016 году. В 2020 году, согласно прогнозу, совокупная выручка от размещения рекламы на телевидении составит $2,52 млрд при среднегодовом темпе роста на уровне 5,2 %. Российский телевизионный рынок сильно фрагментирован, что вызвано конкуренцией со стороны онлайн-телевидения, а также появлением все большего числа разнообразных каналов и региональных услуг. В 2015 году на долю пяти крупнейших российских каналов по времени просмотра (Первый канал, Россия 1, НТВ, ТНТ и СТС) приходилось 49 % совокупного времени.